+7 (499) 404-01-35

Заказать звонок

×
+74994040135

Заказать звонок

Таргетированная реклама
Что такое таргетированная реклама аудитории

Что такое таргетированная реклама аудитории

26 апреля 2021
26.04.2021
Автор: Владимир Сургай
Мы в соц.сетях:

Из этого материала вы узнаете:

С определения аудитории для таргетированной рекламы и начинается, собственно, продвижение. Порой точность этого поиска поражает неопытного пользователя, заставляя искать «прослушку» в своих устройствах. Но человек, хотя бы отдаленно знакомый с интернет-маркетингом, точно не будет искать происки спецслужб, если после обсуждения радиаторов в переписке с друзьями вдруг столкнется с предложениями строительных магазинов на эту тему.

Таргетированная реклама помогает показывать объявления вашей целевой аудитории согласно определенным параметрам. Причем демонстрация будет как на сайтах и в соцсетях, так и в приложениях, на которые подписан ваш аватар. Вот почему таргетированная реклама так эффектна, ведь она помогает как можно быстрее выйти на вашу аудиторию и сделать ей максимально выгодное предложение. О том, как это работает, далее.

Цели таргетированной рекламы и ее отличия от контекстной

Если обратиться к источнику слова, то мы получим слово “target”, что в переводе с английского — “цель”. Направлена таргетированная реклама на людей, заинтересованных в каком-либо товаре или услуге. Проще говоря, таргетированная реклама позволяет специалистам показывать рекламу целевой аудитории. Таргет (как его иногда называют) имеет высокую эффективность и низкую цену, потому что плата идёт только за показ, а показывается она, в свою очередь только тем, кто действительно заинтересован в покупке товара.

Цели таргетированной рекламы

Цели таргетированной рекламы

Таргетированная реклама помогает в достижении таких целей как:

  1. Сбор целевой аудитории, зарегистрированной в той или иной социальной сети.

  2. Быстрая и эффективная презентация продукта.

  3. Переход покупателя на сайт для подробного ознакомления с товаром.

  4. Мотивация на совершение таких действий как: покупка, подписка, регистрация и тому подобное.

У вас могло сложиться впечатление, что вы где-то слышали эти слова? Вы не ошиблись, ведь есть ещё один вид рекламы. Его можно спутать с таргетированной, но разница между ними есть. Вид этой рекламы называется контекстной.

Контекстную рекламу можно часто увидеть в поисковиках, а также их партнёрских сайтах. Она показывает объявления после запроса пользователя в поисковой системе, который близок к вашей рекламе. Это позволяет объявлению быть актуальным и демонстрироваться в необходимое время.

Таргетированной рекламой являются объявления в соцсетях. Например: “Инстаграм, Одноклассники, Фейсбук, ВКонтакте”. Такая реклама показывается пользователям с определенными настройками. В них входят: пол, возраст, интересы, образование, интересы и так далее. Если всё сделать правильно, то такая реклама будет попадать в цель и соответствовать аудитории.

Разница между таргетированной и контекстной рекламой заключается в способах отбора целевой аудитории. Таргетированная использует данные пользователей, а контекстная, в свою очередь — ключевые слова, которые пользователь вводит в поисковую строку.

Принцип работы таргетированной рекламы для целевой аудитории

Давайте вспомним, что указано у вас в профиле социальной сети. Возьмём “ВКонтакте”. Чаще всего там указан родной город, пол, возраст. А ведь это только основная информация. Место обучения, геолокация, семейное положение. Впечатляет? А ведь та же геолокация может помочь понять кто вы: любитель путешествовать или же домосед.

Но это ещё не конец. Если вы любите путешествовать, значит, велика вероятность высокого дохода и свободного графика. Всё просто!

Так что можно сказать, что ваша регистрация в социальной сети даёт начало таргету. Площадке остаётся собрать данные, проанализировать и сгруппировать по категориям, таким как:

  • Демографические: национальность, экономический статус, пол, возраст, образование, уровень дохода и занятость. Данные параметры определяются в первую очередь, так как они самые очевидные. К примеру, аксессуары для беременных в основном приобретают женщины до 40 лет, а препараты при менопаузе покупают женщины только от 45 лет.
  • Психографические: ценности, отношения, мнения, интересы и образ жизни. Если у пользователя в подписках музыкальные сообщества и на его странице мелькают фото с концертов, значит, скорее всего он является меломаном.
  • Поведенческие. Их можно найти в истории браузера, недавних покупок и прочих действий на сайте. Пользователь купил новый “IPhone”? Искал выгодные предложения по кредитам? Это всё полезная информация для рекламы.
  • Временные: промежутки дня, когда выгоднее всего можно подать рекламу. С утра кафе может рекламировать завтраки, а уже вечером живую музыку и романтический ужин. К выходному скидки для семей.
  • Географические: место жительства, пребывания или визита. “ВКонтакте” обладает возможностью показывать рекламу в радиусе 500 метров. Это крайне удобно для тех, чьи клиенты находятся среди случайных прохожих.
  • Технические: данные об устройстве, которым пользуется человек. Это полезная настройка для организаций, где идёт направленность на пользователей с определённым уровнем дохода: можно сделать вывод, что макбук чаще приобретают пользователи с доходом выше среднего.
  • Внешние. Бывает, что предприниматель имеет чёткое представление о том, как должна выглядеть его целевая аудитория. Так как это сильно сужает поиск, социальная сеть предлагает ему людей, похожих на аудиторию бизнеса. Данная технология называется “look-a-like”.

Предприниматель приходит к площадке для демонстрации своего продукта аудитории. Социальная сеть фактически предлагает ему обменять деньги на целевую рекламу и внимание пользователей. С этого этапа начинается настройка таргетированной рекламы.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Начнём с преимуществ:

  1. Показ рекламы только для целевой аудитории

    Таргетированная реклама показывается только тем, кто подходит под параметры, заданные рекламодателем. Также можно устанавливать и широкие таргетинги: так, например, “Facebook Ads” будет рекламу тем, кто более склонен выполнить целевое действие.

  2. Возможность персонализировать объявления

    Комбинация позволяет разбить различные таргеты на сегменты и для каждого сформулировать наиболее актуальное предложение.

    Лиды можно получить даже при отсутствии сайта (его плохого качества). Формат “Lead Ads” даёт возможность получать лиды сразу из соцсетей: клик на объявление перенаправляет на форму, в которой можно оставить контакты.

    Слабая сторона такого формата — отсутствие возможности оперативно выгрузить лиды инструментами самой соцсети.

Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!

Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.

Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!
surgay

Владимир Сургай

Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”

Теперь поговорим о недостатках:

  1. Модерация социальными сетями

    В отношении таргетированной рекламы действуют не только законодательные запреты (во ВКонтакте нельзя рекламировать написание курсовых и дипломов) и ограничения (во ВКонтакте действуют на рекламу медицинских товаров, меха, ювелирных изделий и т.д.), но и правила самих соцсетей. Например, в рекламе в Facebook Ads нельзя использовать изображения «до» и «после»; текст на изображении должен занимать не более 20% и т.д. Из-за этого многие объявления могут не проходить модерацию.

3 мифа о таргетированной рекламе

Есть определённые мифы про таргетированную рекламу.

  1. Миф 1: интересующая вас аудитория не использует соцсети

    Это действительно миф. Ежемесячные аудитории социальных сетей достигают астрономических цифр. Для ВК: 69,1 миллионов человек, Инстаграм — 53,8 миллионов, в Фейсбуке ежемесячная аудитория достигает цифр в 53,5 миллионов. При таком количестве людей в социальных сетях можно найти релевантную аудиторию.

  2. Миф 2: соцсети — удел школьников

    Это тоже миф, так как основная аудитория социальных сетей — взрослые, платёжеспособные люди. Приведём цифры: около 40% аудитории ВК— люди в возрасте от 25 до 34 лет; 38% Instagram — люди в возрасте 18-24 лет; 28% пользователей Facebook — люди в возрасте от 35 до 44 лет (данные ВЦИОМ).

    Соцсети — удел школьников

    Соцсети — удел школьников

  3. Миф 3: соцсети не подходят для рекламирования определённых сфер (в особенности для В2В)

    Люди, которые работают в сфере В2В тоже используют социальные сети. Вероятнее всего, подобрать характеристики рекламной кампании под них будет сложнее и стоимость одного лида возрастёт. Но в некоторых случаях использование рекламы в соцсетях идут на пользу В2В. К примеру, стоимость на приобретение медицинской франшизы в соцсетях несколько ниже, чем в том же контексте.

    В целом, таргетированная реклама подойдёт для любого бизнеса. Более того, особенно актуально использование таргета в сферах с возможными спонтанными покупками. Также, отличным решением будет делать двухэтапные продажи (использования лид-магнита, например, бесплатного вебинара/консультации).

Но, будем честны, таргетированная реклама — не панацея. У неё есть свои неэффективные области:

  • Для начала, если ваш бизнес сам по себе противоречит политике площадок, то вы просто не сможете запустить рекламную кампанию.
  • Порой, сами площадки агрессивно настроены на рекламу. Возьмём банальный пример: косметологам в Инстаграм может быть сложно создать рекламную кампанию, так как их продукт привлекает внимание к телу, чего Instagram не любит.
  • Теперь о В2В: тем, кто использует таргет в этой сфере стоит запастись терпением. Ведь найти человека пользующимся таким специфическим продуктом сложнее, чем, например, женщину использующую косметику. Поэтому, работая с В2В, несколько сложнее настроить грамотную таргетированную рекламу.
  • Помните, что социальные сети очень масштабная вещь. Если вы владелец бизнеса с очень узкой потенциальной аудиторией, то таргет также бессмысленно запускать. К примеру, у вас в бизнес-центре кафе. Им, объективно, смогут пользоваться только работники этого центра.

Если же все эти пункты не про вас, то таргетированная реклама в вашем бизнесе будет очень эффективна.

Виды и форматы таргетированной рекламы

Таргет может быть представлен в самых разных форматах. В объявлении могут быть как видео, ссылки, так и заголовки, формы для сбора данных и т.д. Основные виды таргетированной рекламы мы сейчас и обозначим.

  • Универсальная запись

    Чаще всего такого рода объявления можно увидеть в ленте новостей или на стене какого-то сообщества. Реклама представляется в нативном формате. Есть возможность подробно описать преимущества товара и продавца.

    Также, в запись можно добавить кнопку. Пользователь может совершить целевое действие, нажав на эту кнопку.

  • Карусель

    Этот формат особенно подходит для e-commerce: ведь можно показать несколько карточек товара в одном объявлении.

  • Реклама в Stories

    Из-за того, что объявление занимает всё пространство экрана пользователь ничего кроме вашей рекламы не видит. Это создаёт вовлечённость аудитории.

  • Форматы для десктопа

    Есть ряд рекламных форматов, доступных только в десктопной версии соцсетей. Например, в myTarget это тизеры и блоки, во ВКонтакте — текстово-графические блоки и т.д. В Facebook аналогичную функцию выполняет плейсмент «правая колонка», доступный для ряда форматов (фото, видео, слайд-шоу и т.д.).

    Форматы для десктопа

    Форматы для десктопа

    Стоит отметить, что блоки находятся сбоку. При низком СРС они дают большое количество переходов.

  • Lead Ads (сбор заявок и т.п.)

    Идеальный выбор для рекламодателя, который пока не имеет своего сайта (или он есть, но низкого качества). Это обусловлено тем, что из такого объявления можно получить лид. Зайдя на форму, пользователь сам оставит контактные данные для связи.

Выбор формата таргетированной рекламы под целевую аудиторию

Думаем, что все согласятся с тем, что увлечения женщины в возрасте и подростка сильно разнятся. Разнятся и типы объявлений, которые могут заинтересовать их.

  1. Персонализация

    Благодаря таргету вы можете создать рекламу, которая будет отличаться от массы других похожих предложений. Вы можете выбрать определённый город и затронуть именно ту проблему, что актуальна для данного региона. Также, у покупателя будет ощущение, что эта скидка именно для него.

    Разберём на примере. Допустим, вы владелец спортзала. Вы можете создать объявление о скидке для всех. А можете сегментировать её по ЦА. Допустим, тем людям, которые указали, что они в отношениях, будет выходить объявление о скидке на парное посещение и т.д. Даже если пользователь раньше об этом не думал у него может возникнуть желание приобрести вашу услугу, чтобы порадовать любимого человека.

  2. Видео

    Использование видео — это отличный способ показать все преимущества вашего товара. Но оно, к сожалению, не способствует вовлечённости аудитории. Для работы с видео стоит тщательно продумать ролик. Для начала нужно зацепить пользователя. Поэтому в начале ролика (в течение трёх секунд) должно быть что-то яркое, что заставит человека остановиться на вашей записи.

    Маленький лайфхак: если нет бюджета на качественный видеоролик, вы можете попробовать создать stop motion – очень популярный сейчас стиль.

    Как правило, создание такого ролика занимает несколько часов (максимум: один день). А ценник намного меньше, чем обычное видео.

  3. Пользовательский контент

    Как известно, мнение такого же человека, как и пользователь вызывает большее доверие. Поэтому стоит использовать чей-то отзыв о вашей продукции (только необходимо разрешение этого человека спросить). Также, было бы неплохо пригласить такого клиента на съёмку видео под объявление. Чем живее будет отзыв, тем вероятнее получить отклик.

    «Говорящая голова» вообще всегда лучше, чем просто графика. Даже если у вас пока нет видеоотзыва, вы можете использовать сотрудника компании, чтобы он понятным языком объяснил потенциальному покупателю все плюсы вашей продукции. Не забудьте дублировать речь текстом, ведь много пользователей соцсетей не включают звук.

  4. Почему ваш сайт не
    приносит прибыли?

    Даже если вам кажется, что ваш сайт опрятно выглядит и красиво прорисован - это совсем не значит что он будет приносить миллионы выручки из Интернета.

    К нам в агентство часто обращаются собственники бизнеса, чтобы мы провели аудит и обнаружили то самое «узкое горлышко». Которое мешает собственнику получать нужное кол-во лидов из Интернета.
    Я лично повидал далеко за 300+ сайтов и поэтому в первые 3 минуты ознакомления могу сказать в чем проблема.

    surgay

    Владимир Сургай

    Основатель агентства
    интернет-маркетинга TFA,
    автор курса “Взлом конверсии”

    Так вот, отвечая на вопрос: «Почему сайт не приносит прибыли?», - представьте обычный стол. Прям самый стандартный, совдеповский стол. У него есть 4 ножки, за счет которых он держит устойчивость и в принципе выполняет свои функции.

    Теперь подумайте, что произойдет, если хоть одна из ножек сломается? Вероятнее всего, стол потеряет равновесие и упадет.

    У продающего сайта есть целых 4 ключевых элемента (так называемые точки опоры), на которых держится вся работоспособность, конверсия и прибыльность. А выглядят они так:

    Элемент №1. Цепляющий заголовок

    Элемент №2. Легкий и заманчивый призыв к действию

    Элемент №3. Сайт в целом вызывает доверие

    Элемент №4. Работоспособная верстка

    Эти элементы работают как и ножки стола. Если на сайте есть все 4 - сайт эффективен и приносит прибыль. Если отсутствует хоть один - заявок практически нет и реклама не окупается.

    Дочитали до этого момента? Тогда у меня хорошая новость. Мы подготовили для вас инструкцию по аудиту продающих сайтов. Это PDF-файл на 36 страниц, в котором мы изложили все знания, которые позволяют нам проводить аудиты сайтов за 28 000 рублей.

    С помощью этого ценного файла вы сможете проверить любой сайт на наличие ошибок и косяков. Устранить ошибки, в разЫ увеличить конверсию и как следствие - повысить прибыльность сайта.

    Внутри инструкции вы найдете все необходимое: от правил проверки первого экрана сайта, до тестирования верстки и подключения метрики. Забирайте скорее!

  5. Геймификация

    Многим может показаться, что использование геймификации в таргете бессмысленно. Ведь тут сложно сделать сложные сценарии, а обратной связи так вообще никакой. Но собрать игру можно и в карусели. Это не так уж и сложно, господа. Главное, чтобы объявление выглядело «лёгким» и было связано с вашим брендом.

  6. Лид-формы

    Лид-формы – это своего рода аналог лендинга внутри соцсети. Который позволяет и рассказать о продукте, и получить данные от пользователя. Так вы сделаете коммуникацию с клиентом быстрее и доступнее.

Стоимость таргетированной рекламы

Точно ответить на данный вопрос очень сложно. Даже сама площадка вряд ли сможет вразумительно дать ответ по поводу стоимости. Ведь на неё влияет множество факторов.

Таргетированная реклама оплачивается по-разному. Наиболее распространенные способы оплаты – CPC (cost per click, или оплата за клик) или CPM (cost per millennium, или оплата за 1 000 показов). Таких способов довольно много.

  • CAC (customer acquisition cost) – финальная стоимость одного клиента.
  • CPA (cost per action) – цена за действие.
  • CPI (cost per install) – цена за установку приложения.
  • CPO (cost per order) – цена за заказ.
  • CPL (cost per lead) – цена за лид.
  • CPF (cost per follower) – цена за подписчика.
  • CPV (cost per view) – цена за просмотр.

Можно подумать, что за внимание обычного пользователя и руководителя высшего звена мы заплатим одинаково, но это не так.

Стоимость таргетированной рекламы

Стоимость таргетированной рекламы

Для начала, стоимость рекламы зависит от количества рекламодателей. Чем больше релевантных вашему объявлению, тем дороже реклама. Так сказать, эффект аукциона. Также, чем уже ЦА, тем дороже. Но, если вы сможете настроить таргет, то получите больше целевых кликов, что удешевит для вас стоимость рекламы. Ведь чем больше кликабельность, тем меньше вы платите.

Хорошая новость: вы можете платить за совершённое действие и всегда можете указать лимиты. Но следует помнить, что у многих площадок есть ограничение по минимальному лимиту. Не стоит забывать и про НДС, который не входит в стоимость рекламы. Его необходимо оплачивать дополнительно.

Настройка таргетированной рекламы

Да, настраивать рекламу все еще рано. Дело в том, что к таргету нужно подготовиться.

  1. Перед настройкой важно продумать стратегию продвижения

    Для этого стоит ответить самим себе на ряд вопросов. В каких соцсетях вам лучше продвигать свою продукцию? Не стоит хвататься за всё сразу. Лучше грамотно разработать РК на одной площадке, чем погнаться за всем и получить в результате ничего.

    Несомненно, стоит задуматься о будущих конкурентах, как их можно чуть-чуть «подвинуть» в их нише. В целом, стоит большое количество времени провести в анализе будущей рекламной кампании.

  2. Определите портрет целевой аудитории

    Продолжим тему анализа. Стоит внимательно посмотреть, на что подписана ваша предполагаемая аудитория. Что интересно людям и на что они ведутся. Чем больше вы сможете собрать информации, тем грамотнее получится выстроить рекламную кампанию.

    Также важно выделить главные особенности вашего продукта. Эти особенности и станут УТП – уникальным торговым предложением. Рекомендуем тезисно охарактеризовать продукцию, чтобы использовать эти моменты в рекламе.

    Отметим, что плюсы вашей продукции должны чётко определяться требованиями вашей ЦА. Объективно, что семейному водителю машина нужна практичная и просторная. Ему не подойдёт скоростной болид.

  3. Ознакомьтесь с правилами размещения рекламных объявлений на разных платформах

    «Вконтакте», Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, «Одноклассники», TikTok, YouTube и другие сервисы Google.

    Независимо от того, с какой площадкой вы собираетесь работать, определите рекламные форматы, наиболее подходящие вашей аудитории. Узнайте, какой формат изображений и / или видео требуется.

  4. Подготовьте несколько рекламных креативов

    Советуем создавать максимально непохожие друг на друга варианты, чтобы сразу протестировать форматы и отмести то, что точно не подходит вашей аудитории.

    Если вы планируете вести таргетированный трафик с объявления на сайт, убедитесь, что целевая страница выполнена качественно:

    • быстро загружается;
    • содержит только актуальную и релевантную информацию;
    • адаптирована для мобильных устройств;
    • выглядит симпатично и не отпугивает;
    • легка в использовании;
    • ведет дальше по воронке продаж.

    Если вы понимаете, что сайт не подходит для рекламы, создайте лендинг на Tilda или запустите рекламу с лид-формами. Тогда клиентам вообще не придется уходить из соцсети.

    В настройке таргетированной рекламы для всех соцсетей есть схожие моменты. В наиболее общем виде алгоритм выглядит так:

    • Этап 1. Создать в соцсети страницу (сообщество) бизнеса и завести рекламный кабинет.
    • Этап 2. Создать или указать ссылку на лендинг (куда должен попадать пользователь после клика по рекламному объявлению).
    • Этап 3. Выбрать формат или цель кампании.
    • Этап 4. Создать объявление или группу объявлений (добавить изображение или видео, текст, ссылку и т.д.).
    • Этап 5. Выбрать таргетинги.
    • Этап 6. Настроить площадки и плейсменты показа объявлений.
    • Этап 7. Задать ставки показа объявлений или бюджет на кампанию.
    • Этап 8. Задать сроки кампании, режим и частоту показов.

Площадки для запуска таргетированной рекламы

Общее правило: запускайте рекламу в тех соцсетях и на тех площадках, которыми пользуется ваша целевая аудитория.

  1. Facebook

    Интернет-холдинг Facebook — это не только непосредственно соцсеть Facebook, но также Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger и Audience Network. Рекламу на всех этих площадках можно настроить из рекламного кабинета Facebook Ads.

    Далее речь пойдет о Facebook в целом, но Instagram дополнительно рассмотрим отдельно.

    Facebook

    Facebook

    Аудитория в РФ: только Facebook — 53,5 млн человек в месяц, WhatsApp — 63,4 млн человек, Instagram — 53,8 млн человек, весь холдинг — 78,7 млн человек в месяц. Незначительно преобладают женщины (58% против 42%); основные возрастные группы — от 25 до 34 лет (35,3 %) и от 35 до 44 лет (32,6 %). Преимущественно жители крупных городов с достатком от среднего до высокого (данные).

    Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.

    Форматы: видео, изображение, подборка, кольцевая галерея, слайд-шоу, Instant Experience и другие.

    Где показываются объявления:

    • в ленте, Stories и боковых блоках Facebook;
    • в Facebook Messenger;
    • на сайтах и в приложениях, входящих в Audience Network.

    Требования и ограничения: Правила рекламной деятельности Facebook.

    Что проверить перед запуском:

    • на сайте установлен пиксель Facebook;
    • в Facebook создана бизнес-страница компании;
    • если реклама в Instagram, то аккаунт переведен в профессиональный и связан с бизнес-страницей в Facebook.

  2. Instagram

    Одна из наиболее активно развивающихся площадок в РФ. Рекламу в Instagram можно запустить внутри интерфейса (со смартфона) или через Facebook Ads.

    Интерфейс Instagram предоставляет меньше возможностей для запуска рекламы (например, в нем менее точные таргетинги) и подходит для задач, связанных с SMM — для продвижения отдельных постов и создания активности, повышения вовлеченности аудитории. Если же нужно привлечь трафик на сайт, получить конверсии и т.п., лучше запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads.

    Аудитория в РФ: 53,8 млн человек в месяц. Преобладает возрастная группа от 18 до 34 лет (67%); женщин больше, чем мужчин (примерное соотношение — 60% против 40%). Более половины всех пользователей — жители городов-миллионников (данные).

    Что рекламировать: любые продукты, для которых ядро ЦА — женщины.

    Форматы: видео, изображение, слайд-шоу и т.д.

    Где показываются объявления: в ленте или Stories (подробнее).

    Требования и ограничения: Правила рекламной деятельности Facebook.

    Что проверить перед запуском:

    • аккаунт в Instagram переведен в профессиональный;
    • связан с бизнес-страницей в Facebook.

  3. ВКонтакте

    Самая популярная соцсеть в России. Позволяет настроить эффективную рекламу за счет большого количества таргетингов.

    Аудитория в РФ: 69,1 млн человек в месяц. Преобладающие возрастные группы — от 25 до 34 лет и от 12 до 24 лет. Женщин незначительно больше, чем мужчин. Уровень дохода пользователей преимущественно средний. Что касается занятости, то наибольшее число пользователей — специалисты и рабочие; также много учащихся и домохозяек (данные).

    Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.

    Форматы: карусель, универсальная запись, сбор заявок и другие.

    Где показываются объявления: в ленте и историях; в десктопной версии предусмотрен текстово-графический блок в левой части экрана.

    Требования и ограничения: Правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте.

    Что проверить перед запуском:

    • на сайте установлен пиксель ВКонтакте.

  4. myTarget

    Платформа для запуска рекламы на проектах Mail.ru Group. Более 400 таргетингов. Стартовый бюджет рекламной кампании — 3000 рублей.

    Аудитория в РФ: 96% пользователей Рунета. Более подробную статистику стоит смотреть отдельно по каждой соцсети / сайту / приложению.

    Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.

    Форматы: пост, карусель, преролл в видео, аудиореклама, баннеры и другие.

    Где показываются объявления: в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, на страницах проектов Mail.ru Group, в мобильных приложениях.

    Требования и ограничения: Требования к рекламным материалам.

Эффективность таргета напрямую зависит от того, насколько верно сформулированы цели рекламы и проблемы, которые она призвана решить. Всегда стоит внедрить для начала некий этап тестирования, во время которого можно измерить возможности таргета в продвижении конкретного проекта, а затем составить стратегию работы с этим видом рекламы.

Правильно поставленные цели помогают определить критерии анализа полученных результатов, выделить подходящие KPI для измерения эффективности.

Кроме того, важно хорошо знать и понимать свою целевую аудиторию. Как уже было сказано в статье, главное отличие таргета от контекста в том, что здесь мы не можем знать, захочет ли пользователь приобрести тот или иной продукт – мы это только предполагаем. Соответственно, понимание ос аудитории становится крайне важным.

При соблюдении этих двух правил таргетированная реклама принесет свои плоды.

Автор: Владимир Сургай
Теги к статье:

Популярные статьи