Что такое медийная реклама: плюсы и минусы инструмента.

Любой грамотный маркетолог прекрасно знает, что такое медийная реклама, и представляет все ее возможности. А их у нее немало. Инструмент позволяет продвигать бренд, товар или услуги широкой аудитории, причем делать это быстро и достаточно эффективно.

Вместе с тем использовать медийную рекламу нужно с осторожностью, учитывая не только ее преимущества, но и недостатки. Если перегнуть палку, то вместо потенциального покупателя можно получить человека, настроенного по отношению к конкретной компании весьма негативно.

Задачи медийной рекламы

Медийная реклама – продукт, направленный на привлечение внимания через зрительное восприятие. Достигается это при использовании различных комплексных технологий, которые содержат тексты, аудио и видеоизображения, инфографику, логотипы, слоганы, а также другие элементы фирменного стиля бренда.

Задачи медийной рекламы

Эти инструменты формируют эмоциональную вовлеченность. Привлекательная подача информации позволяет запомнить объект рекламирования, что мотивирует аудиторию скорее совершить действие. Размещение медийной рекламы может быть как в офлайн-, так и в онлайн-поле. Наибольшее распространение получили брендирование, анимированные и статичные баннеры, видео- и аудиоконтент на различных площадках.

Сегодня как никогда важно правильно подать информацию о себе и о своем продукте. Высокая конкуренция на рынке не оставляет права на ошибку. Завоевать потребителя помогут различные формы медийной рекламы. Она решает основные задачи бизнеса, среди которых:

• продвижение бренда, повышение его узнаваемости и привлекательности;
• привлечение покупателей на ваш сайт;
• донесение информации о маркетинговых акциях: скидки, распродажи, розыгрыши;
• продвижение новых товаров и услуг.

На эффективность кампании влияют три основных фактора: время трансляции, место размещения и правильно подобранная аудитория. От этого зависит, будет ли достигнута основная цель медийной рекламы.

Предположение о том, что медийной является вся реклама на рынке, неверно. К ней нельзя отнести телемаркетинг (как входящий, так и исходящий), промоакции, рекламные каталоги и буклеты, POS-материалы (стенды, вывески и прочее оформление торговых точек), сувениры.

Обобщив, можно сказать, что такое медийная реклама. Это маркетинговый инструмент, который посредством изображений и текста решает задачи по привлечению внимания и повышению знаний потребителя о вашей компании и продуктах, он не направлен на продажу здесь и сейчас.

Виды медийной рекламы

Существует множество видов медийной рекламы. Самый традиционный из них – это офлайн-формат.

Офлайн-реклама

К ней относятся наружная и внутренняя реклама, публикации информации в газетах и журналах, реклама на телевидении и радио. Несмотря на то что с каждым годом доля рекламы в Сети растет, устоявшиеся способы по-прежнему пользуются спросом. Они имеют множество сходств, основная разница заключается в том, медийная реклама в офлайн лишена интерактивности. Потребителя нельзя завлечь в рекламный процесс, как это можно сделать в Интернете.

Основной недостаток офлайн-воздействия заключается в том, что его эффективность сложно определить. Конечно, такая реклама имеет очень широкий охват, но отсутствие адресности и часто невозможность измерить результат ставят под сомнения усилия специалистов. Поэтому многие из них все больше отдают предпочтение форматам медийной рекламы, используемым в Интернете.

При этом следует учитывать, что в некоторых случаях применение традиционной рекламы более разумно. Если целевая аудитория проживает на одной небольшой территории, то размещение информации в консервативном формате – хороший способ ее донесения. Это может быть медийная реклама, к примеру, в местной газете или на одной из главных улиц. Кроме того, специалисты обращают внимание на то, что население в регионах более восприимчиво к консервативным приемам, чем в центре.

читайте также читайте также

Шапка сайта: правила оформления и процесс создания Подробнее

читайте также читайте также

Отметим также рекламу для различных специалистов – ее часто размещают в профессиональных печатных изданиях.

Рассмотрим медийную рекламу в Сети.

Баннеры

Именно с них началась реклама в Интернете. Этот формат такой же распространенный, как и несколько лет назад. Однако возможности медийной баннерной рекламы значительно расширились, поэтому ее эффективность стала только выше.

Баннеры

Баннер – это графический элемент, в основе которого лежит картинка или анимация. Его размер может быть разным, он не зафиксирован.

Различают статическую и динамическую баннерную рекламу. Вторая относится к более современному типу и содержит анимацию. Редкостью на сегодняшний день является неизменное содержимое слота для баннера. Чаще всего баннер – часть баннерной сети, и контент подбирается благодаря настройке таргетинга. Внутри слота отображается то, что должно быть интересно пользователю.

Основные виды баннеров:

• Графический. Баннер представляет собой статичное изображение или анимацию.
• Тизерный блок. Основная цель – увеличение конверсии. Блок состоит из нескольких изображений с короткими яркими заголовками, которые должны шокировать.
• Текстово-графический блок. В отличие от предыдущего пункта содержится более развернутый текст, несущий смысловую нагрузку. Как правило, такой формат применяется в контекстной рекламе, но в баннерах тоже встречается.
• Слайдер. По расписанию и с помощью контроллеров без перезагрузки страницы происходит смена нескольких несвязанных между собой рекламных изображений.
• Rich-media. Одна из самых раздражающих форм баннерной рекламы. Название происходит от английского слова «rich» – «насыщенный, изобилующий». Баннер всплывает поверх страницы и часто имеет звуковое сопровождение. Применять метод нужно очень осторожно, так как он способен легко отпугнуть потенциального клиента. Его используют в тех случаях, когда риск оттолкнуть аудиторию минимален, например уже после совершения покупки на сайте.
• Expandable. Баннер с говорящим названием, который, растягиваясь, может сдвинуть содержимое интернет-страницы.
• Полноэкранные. Такая реклама располагается на всей подложке под контентом страницы. Нередко используется как часть брендирования.

Кроме того, баннеры отличаются по способу запуска. Они могут открываться на этой же странице или на новой, запускаться при наведении на изображение или при скролле.

Баннеры присутствуют не только в баннерных сетях. К примеру, «Яндекс» предлагает полновесный баннер на странице выдачи вместо традиционных блоков в контексте. Благодаря этому рекламные сообщения выглядят более привлекательно и лучше настраиваются. Медийная реклама в Google также не стоит на месте и постоянно развивается, расширяя возможности привлечения аудитории.

Брендирование

Этот способ повышения узнаваемости бренда в большинстве случаев можно отнести к баннерной рекламе. При этом баннеры располагают как на самой странице, так и на подложке.

Исключение составляют те случаи, когда брендирование не ограничивается только этим форматом подачи информации. Некоторые компании оформляют страницы партнеров с применением различных элементов фирменного стиля: цветовое решение, логотипы и прочее.

Такая медийная реклама сопряжена с большими расходами. Поэтому ее используют преимущественно крупные рекламодатели, заинтересованные в повышении охвата и узнаваемости бренда.

Текстово-графические блоки

Такая форма получила широкое распространение благодаря контекстной рекламе. Объявление состоит из изображения, заголовка и небольшого текста.

Основная цель– привлечение внимания интересным предложением за небольшой отрезок времени. Текстово-графические блоки часто используются при ремаркетинге, когда потенциальный клиент уже познакомился с объектом рекламы, но не осуществил сделку, или когда есть вероятность дальнейших покупок.

Блоки активно размещаются в рекламных сетях поисковых систем Google и «Яндекс». Объявления создаются в личных кабинетах платформ или системах автоматизации, после чего размещаются на площадках партнеров. Их количество измеряется миллионами.

Еще один способ размещения – социальные сети, которые увеличивают свои охваты год от года. Эту рекламу вы можете увидеть в боковой колонке.

читайте также читайте также

Маркетинговый план компании: поэтапная разработка Подробнее

читайте также читайте также

Видеореклама

Ролики применяются внутри баннерных слотов, всплывающих окон и как вставки внутри видео на известных платформах, таких как YouTube, «ВКонтакте» и других. Они являются частью имиджевой кампании, направленной на увеличение узнаваемости и поддержание позитивного реноме фирмы. Одна из ключевых платформ для размещения видеорекламы – хостинг YouTube. Рассмотрим представленную там рекламу:

• In-stream. Аналогичны общепринятым категориям pre-roll, mid-roll, post-roll. Видеореклама размещается в произвольном месте ролика. Ее отличает краткость и возможность пропустить через несколько секунд просмотра.
• True view video discovery. Это те видеоролики, которые YouTube выдает вместе с теми, которые могут быть интересны пользователю. Блок размещается справа, и его содержимое зависит от того, что посетитель сайта просматривает в данный момент времени. Переход и просмотр видео оплачивает рекламодатель.
• Объявления-заставки. Эти ролики пользователь не может пропустить. Их продолжительность не превышает 6 секунд. Они дают возможность продукту стать узнаваемым для более широкой аудитории. Оплата рекламы производится по СРМ-модели – за количество показов.
• Out-stream. Такая медийная реклама применяется для мобильных устройств. Рекламодатель оплачивает ее, если ролик был в зоне видимости пользователя более 2 секунд. При этом видным должно быть более 50 % тела видео. Материал такого формата часто размещается в приложениях и на сайтах.

Еще один известный формат видеорекламы – VAST. Его часто применяет «Яндекс».

Аудиореклама

Ролики, не имеющие визуальной составляющей, обычно используются на сайтах с музыкой. Они идут между треками, а также могут звучать в аудиокнигах, подкастах или аудиожурналах.

Аудиореклама воспроизводится на таких платформах, как «ВКонтакте», «Яндекс.Музыка», «Google Подкасты» и многих других.

7 основных преимуществ медийной рекламы

В современном мире сложно найти компанию, которая не прибегала бы к помощи медийной рекламы. Востребованность метода на рынке легко объяснить теми преимуществами, которые он имеет:

1. Широкий охват. За короткое время можно познакомить аудиторию с новым товаром или повысить узнаваемость бренда. Реклама действует быстро и имеет широкий охват.

2. Таргетинг. Этот рекламный механизм позволяет выявить целевую аудиторию и настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы ее видели именно ее представители.

3. Выбор форматов. Из широкого разнообразия вариантов легко подобрать максимально эффективный.

4. Множество площадок. Интернет развился настолько, что количество мест размещения объявлений выросло в разы: социальные сети, поисковые сервисы, видеохостинги и тематические сайты.

5. Решаемые задачи. При помощи медийной рекламы можно вывести на рынок новые товары, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов.

6. Интерактивность. Потребители вовлекаются в процесс взаимодействия путем проведения различных мини-игр, конкурсов и опросов.

7. Аналитика. Технологии позволяют оценить результаты проведения рекламных кампаний благодаря собранной статистике.

Некоторые недостатки медийной рекламы

По-настоящему эффективная медийная реклама имеет высокую цену. Нужно разработать рекламную кампанию, проработать макеты и детали, а также разместиться на ведущих сайтах.

И даже это не гарантирует успех. Люди устали от рекламы, она преследует их повсюду. Поэтому они стараются всячески от нее избавляться. Пользователи игнорируют контекстную рекламу, не просматривают баннеры и видеоролики.

К серьезным недостаткам можно отнести наличие специальных инструментов, которые блокируют рекламные объявления в Сети.

Некоторые недостатки медийной рекламы

Другой недостаток кроется в негативном отношении аудитории ко многим форматам медийной рекламы. Назойливые всплывающие окна могут поставить крест на любой рекламной кампании. Поэтому при выборе способа подачи нужно быть предельно осторожным.

читайте также читайте также

Амбассадор бренда: как найти «своего» человека Подробнее

читайте также читайте также

Креативный подход и тщательный выбор стиля и инструментов позволит создать рабочую рекламу. Однако это потребует серьезных затрат времени и средств.

Стоимость и оценка эффективности медийной рекламы в Интернете

Цена медийной рекламы в Интернете формируется одним из трех способов:

• СРС-модель: оплата за клик по рекламному сообщению.
• CPM-модель: оплата за демонстрацию.
• CPA-модель: оплата за целевое действие потребителя.

Диапазон цен на проведение кампаний очень широк и зависит от выбираемой площадки, формата, объема и трафика. Бюджет рекламных кампаний сильно разнится в зависимости от масштаба предприятия.

Эффективность рекламы определяется при помощи показателей ROI, CTR, конверсии из клика в лид. Однако чаще всего медийная реклама направлена на продвижение и повышение узнаваемости бренда, а не на совершение мгновенной покупки. Поэтому важно, чтобы маркетинговая информация дошла до целевой аудитории. Оценить результативность можно, к примеру, в GoogleAnalytics, отследив многоканальные последовательности.

Стоимость и оценка эффективности медийной рекламы в Интернете

Медийная реклама не дает мгновенного эффекта. После запуска требуется время на то, чтобы она набрала обороты.

Еще один способ отследить действенность рекламы – измерить поисковую активность. Статистика запросов позволит узнать, как после запуска кампании изменилось количество пользовательских запросов, содержащих названия вашего бренда и продуктов.

Суть медийной рекламы заключается в том, что она имеет долгосрочный эффект и работает на перспективу. Данный инструмент не принесет мгновенных продаж, но сформирует положительный образ вашего бренда и будет способствовать его продвижению.

Автор: Владимир Сургай