Книги по интернет-маркетингу: берем самое лучшее

Не стоит воспринимать книги по интернет-маркетингу как способ одних людей заработать на других, продав им несвежие знания и рекомендации, сделанные из общих соображений. На самом деле, во всем многообразии литературы в данной сфере попадаются исключительные жемчужины, которые могут помочь не только начинающим маркетологам, но и опытным профессионалам.

Конечно, нет такой книги, прочитав которую, можно сразу ответить на все вопросы. К тому же, для большей эффективности стоит обращаться не только к книгам, но и к блогам, семинарам и любому источнику с личным опытом. В нашей статье мы рассмотрим лучшие материалы по интернет-маркетингу как для новичков, так и для профессионалов с большим стажем.

Важность чтения литературы по маркетингу

У разных авторов можно прочитать об одном и том же, но выводы будут сделаны разные. Если у вас по этому поводу существует собственное мнение, то не стоит отбрасывать книги в сторону. Вы обязательно найдете автора с таким же пониманием проблемы, как у вас, но для этого книги надо читать.

В книгах по интернет-маркетингу заключены знания авторов, которыми они хотят поделиться. Если их не читать, то вам придется постигать науку на собственном опыте, в очередной раз повторяя ошибки, которые уже были сделаны многими и от которых прочитанная книга могла бы вас уберечь. Но самое ценное у делового человека – это время. Чтобы его зря не терять, надо понимать, что и как читать.

Важность чтения литературы по маркетингу

Существует два типа книг для чтения:

• Первый тип — это книги, дающие вам новую информацию и абсолютно новое видение.
• Второй тип — это те книги, которые сделают вашу работу максимально эффективной и помогут сформулировать полезные для бизнеса идеи.

Выделить время, необходимое для чтения, можно двумя способами.

Первый: определить график чтения деловой литературы и строго его придерживаться. Пусть это будет два часа в неделю, но на это время все дела откладываются ради обязательного чтения. Тогда за месяц удастся прочитать одну книгу.

Второй: брать в руки книгу каждую свободную минуту, в перерывах между делами. Это может быть ожидание в очереди или в автомобильной пробке, поездка за город, командировка.

ТОП-5 лучших книг по интернет-маркетингу

1. Максим Ильяхов. Пиши, сокращай

   Это настоящий бестселлер для всех, кто работает с текстами. Книга Максима Ильяхова в соавторстве с Людмилой Сарычевой стала лидером продаж и побила все рекорды по популярности. По своей сути она сразу же превратилась в настольную книгу профессионального копирайтера.

   

   Максим Ильяхов. Пиши, сокращай

   Написание текстов в книге определяется как своего рода налаженное производство, где установлены четкие правила и действует строгая дисциплина. Маркетологам, копирайтерам, рекламщикам, журналистам, студентам автор показывает, как надо создавать значимые тексты. Книга помогает выработать информационный стиль изложения, на который читатели реагируют самым положительным образом. В таком тексте не будет «воды», каждое слово встанет на свое место, у читателя не возникнет ощущения пустопорожнего содержания. Если вы – начинающий копирайтер или хотите продвигать свой сайт контентом, держите эту книгу всегда под рукой.

2. Антон Воронюк. Актуальный интернет маркетинг

   Замечательная книга по интернет-маркетингу, объясняющая, как привлечь клиентов, увеличить конверсию и поднять уровень продаж. Ее ценность в том, что автор очень детально разбирает и показывает работу основных инструментов маркетолога, как, к примеру, GoogleAnalytics. Все знают, насколько важна аналитика для успешного развития любого онлайн-проекта, но далеко не все умеют использовать ее в собственном бизнесе.

   

   Антон Воронюк. Актуальный интернет маркетинг

   Антон Воронюк и Александр Полищук в своей книге подробно разбирают, какими инструментами и методами необходимо пользоваться при работе в сфере интернет-маркетинга. В этом разделе знаний книга действительно одна из лучших.

3. Дэн Кеннеди. Жесткий SMM

   Из названия книги легко сделать вывод, что речь в ней пойдет о продвижении бренда в социальных сетях и о рентабельности затрат на SMM. Сегодня о своем бизнесе в соцсетях не заявляет разве что совсем ленивый владелец. Каждый предприниматель, у которого есть сайт, тратит немыслимые деньги на платную рекламу в соцсетях и наполняющий контент. Стоит ли это делать и насколько эффективно сказываются подобные затраты на развитии бизнеса, вы сможете узнать из этой книги.

   Добавим еще, что автор точно не будет агитировать вас за максимальное вложение всех сил в социальные сети, а аккуратно подскажет и научит, как правильно организовать эффективный SMM-маркетинг, используя терминологию «для чайников». Запомните главное –все вложения в рекламу, лайки, твиты, репосты должны приносить прибыль. Если этого не происходит, значит, либо вы сделали что-то не так, либо эта маркетинговая стратегия не для вас.

4. Игорь Ашманов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

   Вот мы и добрались до SEO-продвижения, которое боготворят все владельцы сайтов и интернет-маркетологи. Довольно объемистая книга полностью посвящена оптимизации сайтов в поисковых системах. Не верьте тому, кто уверяет вас, что способен быстро и легко вывести сайт в ТОП выдачи Google или Яндекса. Он просто хочет продать вам свои услуги по SEO-оптимизации, причем сомнительного качества. На самом деле продвижение сайта с помощью SEO-контента – длительный процесс, все этапы которого очень подробно описаны в этой книге. Ее можно назвать путеводителем в области оптимизации и маркетинга, который и проведет вас от начала до конца.

5. Евгения Крюкова. 100 Хаков для интернет-маркетинга

   Креативное название и необычный формат привели эту книгу в нашу подборку лучших изданий по интернет-маркетингу. Она рассчитана не на профессиональных маркетологов и копирайтеров, а скорее на руководителей проектов. В ней рассказывается о базовых понятиях интернет-маркетинга на элементарном уровне, поэтому для опытного маркетолога она особого интереса не представляет.

   

   Евгения Крюкова. 100 Хаков для интернет-маркетинга

   А вот руководителю, который хочет понять, что творится на сайтах компании, каких людей надо нанимать, чтобы они организовали их наполнение и продвижение, как нащупать связь между аналитикой сайта и эффективностью выбранной стратегии, книга по интернет-маркетингу Евгении Крюковой окажет неоценимую помощь. Структура пособия такова, что его можно читать отдельными главами. Выберите ситуацию, схожую с вашей, и планомерно изучите рекомендации.

Лучшие книги по веб-аналитике и контекстной рекламе

• Филипп Царевский. Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею.

  Подробное руководство по созданию и ведению контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

• Константин Живенков. Эффективная реклама в Яндекс.Директ.

  Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы.

  В книге подробно описано, как составлять объявления с высоким CTR (показателем кликабельности), как создавать и проводить рекламные кампании с хорошим эффектом, определять «мусорные» ключевые запросы и собирать объемное семантическое ядро.

• Алексей Довжиков, Алексей Яковлев. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки.

  Это уже не первое совместное издание авторов. В обновленном руководстве описаны методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун), добавлены разделы по анализу эффективности рекламных кампаний.

• Брэд Геддс. Google AdWords. Исчерпывающее руководство.

  Действительно очень подробное руководство по Google Adwords: история сервиса, психология поиска в Интернете, принципы составления ключевых слов и рекламных объявлений.

• Перри Маршал, Брайан Тодд. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords.

  Книга о планировании рекламной кампании в Google AdWords, подборе правильных ключевых слов и составлении эффективных рекламных объявлений

• Антон Петроченков. Введение в GoogleAnalytics.

  Книга знакомит со всеми нюансами веб-аналитики. После ее прочтения можно спокойно отказаться от помощи специалиста со стороны и самостоятельно контролировать работу своего сайта.

• Авинаш Кошик. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики.

  С помощью совмещения специфических стратегий и моделей выполнения автор переходит от простых инструментов анализа потока кликов к эффективному соединению качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.

• Брайн Клифтон. GoogleAnalytics для профессионалов.

  Масса советов по увеличению ROI (Return On Investment) с помощью системной веб-аналитики от GoogleAnalytics.

• Алексей Яковлев, Алексей Довжиков. Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки.

  В книге представлены все основные факторы, определяющие эффективность поисковой оптимизации, контекстной и баннерной рекламы, партнерских программ, а также различных оффлайновых рекламных кампаний.

• Димитри Маекс. Ключевые цифры. Как заработать больше, используя данные, которые у вас уже есть.

  Книга по интернет-маркетингу рассказывает о том, как эффективно выявлять самых ценных клиентов, распределять маркетинговые ресурсы, понимать, что будет делать человек, пришедший на ваш сайт, проводить оптимизацию своего присутствия в сети.

Подборка книг по контенту и SMM-продвижению для интернет-маркетинга

1. Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях.

   Книга будет полезна тем, кто хочет организовать продвижение своего бизнеса в социальных сетях, но не имеет подобного опыта и не очень хорошо понимает, как это сделать. Пособие по отечественному SMM вышло еще много лет назад, но до сих пор вполне актуально. Если следовать всем рекомендациям автора и выполнять предложенные действия, то организовать успешное продвижение своего продукта в соцсетях сможет любой владелец бизнеса, даже не имевший ранее опыта подобной работы.

2. Артем Сенаторов. Битва за подписчика «ВКонтакте».

   Красноречивое название говорит о том, что в ней рассматриваются не только технические, но и психологические аспекты продвижения в социальной сети. Из книги Артема Сенаторова, создателя сообщества «Литорг», читатель почерпнет массу полезной информации: как правильно настроить рекламу, как увеличить число подписчиков, как создать увлекательный контент и как, публикуя его, не надоесть пользователям.

читайте также читайте также

Автоматическая воронка продаж: как использовать ее возможности по максимуму Подробнее
читайте также читайте также

3. Ольга Филина. Facebook-эффект.

   Эта книга пригодится тем, кто досконально изучил Фейсбук, в том числе и его применение в бизнесе. Автор старается привлечь внимание к конкретным возможностям, приводит примеры скринов и подходящих для работы сервисов. Это своего рода учебник, поскольку автор каждую главу заканчивает практическими заданиями с разным уровнем сложности: для новичков, для продвинутых пользователей и для профессионалов. Структура книги слегка размыта, но пособие по маркетингу несложно в изучении и может принести реальную пользу читателю в плане успешного развития бизнеса.

   

   Ольга Филина. Facebook-эффект.

4. Марк Шефер. ROI: рентабельность влияния.

   Люди, имеющие представление об интернет-маркетинге в цифрах, эту книгу прочитают с интересом. Автор предлагает задуматься о необходимости и правилах использования новых медиа и тут же рассказывает о методах измерения результатов интернет-маркетинга с точки зрения их пользы для бизнеса. В книге приведены интервью со специалистами, кейсы с полезной информацией и реальные советы по оптимизации интернет-стратегии компании.

5. Ли Одден. Продающий контент.

   В этой книге по интернет-маркетингу во главу угла поставлен контент. Автор приводит примеры различных видов материалов, применение которых ускоряет достижение той или иной цели, поставленной перед компанией. Здесь же можно почитать полезные советы по оптимизации сайта, вопросам SEO-аудита и другой работы с наполняющим ресурс материалом. Не отрицая важности SEO в контенте, Ли Одден учит читателя использовать контент-маркетинг и социальные сети с максимальной эффективностью.

Книги по интернет-маркетингу для новичков

По-настоящему интересно и понятно удалось сделать это лишь Майклу Стелзнеру в своей книге «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета». Помимо того, что он является опытным экспертом в сфере маркетинга в Интернете, он еще создает блоги о маркетинге в соцсетях. Поэтому он знает, как объяснить читателю сложную тему простым языком.

читайте также читайте также

Преимущества CRM-системы: выделяем основные, не забываем о прочих Подробнее

читайте также читайте также

В книге рассказано об основных видах контента, их различиях и особенностях, дается объяснение того, как эффективно настроить рекламу для сайта, не тратя деньги впустую. Руководство будет полезным и для новичков, и для опытных маркетологов.

И еще одна книга, рассказывающая про основные инструменты интернет-маркетинга, такие как SEO продвижение сайта. Ее красноречивое название «Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты» говорит о том, что большинство изложенных в ней идей и практических примеров потребует минимальных вложений со стороны владельца бизнеса.

Автор: Владимир Сургай