Одностраничный сайт: задачи, разновидности, варианты создания

Одностраничный сайт сегодня имеют в своем маркетинговом арсенале многие, даже весьма крупные компании. Дело в том, что, несмотря на свой небольшой размер, данный ресурс способен решать множество задач: от увеличения количества продаж до сбора полезной информации о клиентах.

Вообще, разновидностей одностраничников несколько, и каждая из них оказывается полезна в конкретной ситуации. Правда, чтобы подобный сайт работал эффективно, над его созданием придется немало поработать. И тут, в основном опять же из-за размера ресурса, будет важна каждая мелочь.

Задачи одностраничного сайта

Что такое одностраничный сайт? Название говорит само за себя. Сайт, который состоит из единственной страницы. Главная особенность этого ресурса в том, что создается он с конкретной целью – привлечь и информировать потенциальных потребителей во время проведения маркетинговой кампании.

Основная цель одностраничного сайта – продажа товара. Но она не единственная, потому что при плотном контакте с заинтересованными потребителями при плотном трафике можно одновременно решить и следующие задачи:

• Проверить реакции людей на новый товар или услугу. Это необходимо для разработки дальнейшей стратегии продвижения.
• Сформировать клиентскую базу потенциальных покупателей.
• Выделить сегменты в целевой аудитории, что позволит в будущем целенаправленно воздействовать на эти группы.
• Составить портрет потребителя на основе данных, полученных с одностраничника.
• Генерировать интерес к основному сайту.

В любом случае достижение каждой из этих целей становится предварительной ступенькой и в итоге приводит к одному результату – увеличению продаж и наращиванию прибыли.

Всем ли подходит такой метод продвижения бизнеса? Несмотря на то что одностраничный сайт удобен в использовании и решает конкретные задачи, для крупного бизнеса или интернет-магазина использование этого ресурса не рекомендуется. Более полезным он будет:

• для тех фирм, которые нуждаются в непосредственном взаимодействии с клиентом. В основном это сфера обслуживания, например салоны красоты, рестораны, техобслуживание, стоматологические клиники;
• для компаний, оказывающих разного рода услуги;
• для предприятий, использующих Интернет для привлечения клиентов;
• для небольших бизнес-форм, самозанятых с малым бюджетом.

Задачи одностраничного сайта

Одностраничник – эффективный инструмент, который можно использовать для одновременного решения нескольких задач: продвижение продукта компании, его рекламное сопровождение, формирование базы потребителей.

Разница между одностраничником и лендингом

Стоит различать одностраничный сайт и лендинг. Остановимся подробнее на особенностях каждого из них.

Лендинг (landing page), или посадочная страница, – это любая страница сайта, которая побуждает клиента к конкретному действию. Лендинг, как правило, создается под намерения потребителей. Располагая такую страницу как на своем ресурсе, так и на поддомене, ее часто используют для контекстной рекламы.

читайте также читайте также

Шапка сайта: правила оформления и процесс создания Подробнее

читайте также читайте также

Главное отличие одностраничника и лендинга в том, что landing page является не самостоятельным ресурсом, а частью основного сайта. Но иногда можно и одностраничный сайт назвать посадочной страницей, если он пробуждает интерес пользователя и призывает к действию. Например, при продаже на этой странице какого-то товара или услуги. Таким образом, в некоторых случаях понятия «одностраничный сайт» и «лендинг» пересекаются.

Основные виды одностраничных сайтов

Одностраничники могут быть разных видов:

• Сайт-визитка

  Представляет собой онлайн-вариант привычной всем визитной карточки. На такой страничке размещают подробную информацию о компании, о ее деятельности, о продукции, а также контакты и реквизиты. Такую визитку удобно использовать, когда необходимо оперативно ознакомить клиентов или партнеров с профилем организации. Для этого требуется просто отправить ссылку на такой сайт.

• Портфолио

  Ресурс, предназначенный для демонстрации профессиональных навыков. Обычно используется, чтобы показать примеры работ специалистов в разных областях. Например, такой формат используют фотографы, программисты, ремонтные бригады.

• Информационная страница

  Сайт, созданный под конкретное мероприятие или событие, новый продукт или услугу. Такая страничка не просто информирует, но и формирует интерес со стороны потенциальных потребителей.

• Подписной сайт

  Ресурс для заинтересованных. Подразумевает, что пользователи смогут получать актуальную информацию о новостях, скидках, мероприятиях, оформив подписку на такой сайт.

• Квиз

  Это способ взаимодействия с целевой аудиторией через опросы. Необходим для сбора данных и составления клиентской базы и портрета потребителя. Люди отвечают на некоторые вопросы, оставляют свои контакты через специальную форму такого одностраничного сайта и бесплатно получают что-то взамен – подписку, доступ к вебинару, чек-лист и т. д.

Преимущества и недостатки одностраничников

Одностраничные сайты неспроста получили такое распространение. У них есть ряд преимуществ:

Преимущества и недостатки одностраничников

1. Дешевизна и скорость изготовления. Такой ресурс лаконичен и прост, поэтому его создание обходится владельцу гораздо дешевле полноценного сайта со сложным меню. Соответственно, и времени на разработку такого сайта требуется намного меньше.

2. Возможность удобного использования на планшете или смартфоне. Не нужно ничего нажимать и переходить по ссылкам, достаточно просматривать страницу сверху вниз.

3. Сделать одностраничный сайт оригинальным гораздо проще, чем полноценный ресурс с разветвленным меню. Веб-дизайнеру легче создать уникальное оформление для одной страницы, чем развить интересную идею на большое количество разделов.

4. Внимание посетителя такого сайта не рассеивается, он получает именно ту информацию, которую хотел донести до него владелец сайта. Пользователь не отвлекается на открытие других разделов и на переходы по пунктам меню, а максимально концентрируется на главной идее сайта.

5. Одностраничный сайт представляет собой шаблон с возможностью размещения большого количества картинок и фото для привлечения и удержания внимания посетителя.

Конечно, у таких страниц есть и некоторые минусы. Например:

• Из-за того, что на странице размещается много изображений, она может долго грузиться. Не все посетители готовы ждать.
• Вся нужная информация должна уместиться на одной странице, сложно распределить ее так, чтобы внимание посетителя было удержано максимально долго. Не все люди готовы прокручивать сайт вниз, чтобы найти нужное.
• Затрудненное SEO-продвижение. Поисковые системы тяжело индексируют одностраничные сайты, поэтому есть сложности с использованием SEO-инструментов.

Главный недостаток этих ресурсов связан с психологией юзеров: многие пользователи настороженно относятся к сайтам такого рода, не доверяют одностраничникам, а другие просто не хотят прокручивать страницу, поэтому даже отлично продуманная и поданная идея не попадает в цель.

Структура одностраничного сайта

Стандартный одностраничник представляет собой несколько блоков, которые могут располагаться в произвольном порядке. Структура одностраничного сайта, к примеру ниже на картинке, бывает совсем простой либо может включать чуть больше элементов.

Структура одностраничного сайта

Блок-знакомство

Предназначение в том, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его совершить целевое действие. Этот блок может выглядеть как один или пара ознакомительных баннеров или видео. Баннеры могут иметь кнопку с призывом к действию, например записаться на мероприятие, заполнить анкету, задать вопрос и т. д.

Этот блок состоит из:

• логотипа организации;
• названия бренда;
• оффера;
• фото или видео хорошего качества;
• формы обратной связи или кнопки с призывом к действию.

Меню

Важный блок, функцией которого является обеспечение навигации по одностраничнику. Расположение меню может быть как сверху над всеми блоками, так и сбоку. Меню состоит из:

• названия бренда, логотипа;
• пунктов по основным разделам – описание, продукция, отзывы, контакты, условия доставки и т. д.;
• кнопок – ссылки на соцсети и мессенджеры;
• контактов;
• кнопки обратной связи.

читайте также читайте также

Структура сайта: как сделать удобный веб-ресурс Подробнее

читайте также читайте также

Блок-описание

Содержит основные сведения, ради которых и разработан одностраничный сайт: о компании, о планируемом мероприятии, об акции и т. д. Выполняет информационную функцию. Чем наполнять этот блок:

• Расскажите о своем проекте. Что в нем интересного? Почему пользователь должен поучаствовать в вашем вебинаре, использовать ваше приглашение или записать ваши контакты?
• Поделитесь фото и видео хорошего качества, покажите свой проект с лучшей стороны.
• Добавьте кнопки с целевым действием.

Блок с преимуществами

Ваша цель – донести до пользователя преимущества проекта, продукта или компании в целом. Это могут быть уникальные характеристики товара, круг экспертов, участвующих в проекте, специальное ценовое предложение. Для наглядности преимущества можно оформить в виде списка с фото. Какие элементы стоит использовать в этом блоке?

• Текст с подпунктами.
• Фото, картинки хорошего качества.
• Стикеры для разграничения абзацев.
• Кнопка с целевым действием.

Кейсы

Цель этого блока – расположить пользователя к себе так, чтобы у него возникло желание нажать на кнопку и выполнить целевое действие. Для этого надо убедить потребителя, что вы способны на высшем уровне справиться с решением его проблем. И сделать это получится лучше всего на примерах. Что должно быть в кейсе?

• Фотографии высокого разрешения.
• Экспертный текст с доказательствами – цифры, исследования.
• Таблицы и схемы при необходимости.
• Информативный заголовок.

Блок с отзывами

Обязательный блок одностраничного сайта, цель которого – заслужить доверие потенциального пользователя, показав уже сформированное доверие других. Люди охотнее верят словам других потребителей о качестве, о сервисе, чем самому продавцу.

Отзывы должны содержать:

• фотографию клиента;
• имя и фамилию;
• текст отзыва или его скриншот.

Для представления отзывов можно использовать скроллинг, либо просто расположить все отклики на одном экране.

Блок с порядком работы компании

Цель – предоставить пользователю алгоритм взаимодействия с вашей компанией, например список тарифов или разных программ обучения. Схема работы включает в себя:

• Иконки, стикеры, картинки.
• Текст о преимуществах, о взаимодействии с компанией, об этапах работы.
• Возможно использование кнопок CTA.

Блок с контактами

Необходим для быстрой связи пользователя с вашей компанией. В блоке можно указать:

• Реквизиты фирмы.
• Телефон, email, мессенджеры, соцсети.
• RSS.
• Карта сайта.
• Кнопка с обратной связью.
• «Яндекс.Карты» или Google Maps.
• Раздел FAQ. Можно вынести в отдельный блок, можно оформить ссылкой в меню.

Кнопки призыва к действию (СТА)

Цель такой кнопки – помочь пользователю сориентироваться в своих действиях на сайте. Как выглядят такие кнопки?

• Должны содержать четкий призыв к действию – «записаться», «отправить заявку», «выбрать тарифный план», «заполнить анкету» и т. д.
• Текст кнопки должен контрастировать с ее цветом, быть ярким и привлекать внимание.
• Кнопка обязательно должна реагировать на клики, иначе пользователь не сможет перейти и совершить целевое действие.

Формы обратной связи

Необходимый блок, который помогает получить обратную связь от клиента, например заявку. Как должна выглядеть такая форма?

• Оптимально – 3 поля для заполнения: имя, телефон, email.
• Автоматические подсказки о данных пользователя при открытии формы в браузере.
• Можно при необходимости добавить вопрос, но он должен быть простым и не вызывать затруднений у пользователя.

Вспомогательные блоки

В зависимости от типа одностраничного сайта можно добавить такие блоки:

• Чек-лист. Эффективен для подписного сайта. Пользователь совершает целевое действие и награждается приятным бонусом.
• Отсылка к списку значимых партнеров, упоминания в СМИ, демонстрация дипломов. Этот блок обычно размещают в портфолио и в визитках с целью завоевать доверие пользователей.
• Для квиза используется опросник. Цель этого блока – в сборе данных пользователя и формировании портрета ЦА.

7 шагов по созданию одностраничного сайта

1. Постановка целей

   Созданию одностраничного сайта с нуля должен предшествовать анализ. Для чего нужен этот ресурс вашей компании? Какие задачи он будет решать? Также стоит найти ответы на следующие вопросы:

   • Что вы хотите донести до пользователей?
   • Для кого будет предназначен ваш одностраничник?
   • Какое наполнение будет на вашем сайте?
   • Разместите ли вы там товары?
   • Какую аудиторию вы сможете заинтересовать своей страницей?
   • Будет ли одностраничник использоваться только для перехода на основной сайт или соцсети?

   После разбора этих пунктов станет понятно, какой тип сайта подойдет для вашего бизнеса и какая цель будет выполняться в процессе его использования. В противном случае вы рискуете потратить деньги впустую и получить неэффективный ресурс.

   Например, ваш одностраничный сайт будет для продажи товаров или информирования пользователей о компании, для привлечения покупателей или демонстрации новинок.

2. Определение ЦА

   Второй шаг – это составление портрета целевой аудитории. Определяются проблемы покупателей выбранного сегмента и ищется возможное решение этих проблем. Рассмотрим все это на примере: у вас есть ресторан, и стоит задача по привлечению клиентов. То есть надо познакомить потенциальных посетителей с услугами. Добиться цели можно путем создания одностраничного сайта следующих видов:

   • Сайт-визитка необходим для предоставления общей информации по заведению: тематические предложения, аренда для проведения мероприятий, мастер-классы, фирменные блюда. Определенный сегмент ЦА – люди 20-60 лет.
   • Портфолио расскажет посетителям о возможности оформления банкетного зала – от дня рождения до свадебных торжеств. Сегмент ЦА – женщины 25-40 лет.
   • С помощью квиза можно определить желания посетителей. Сегмент ЦА – люди 20-50 лет.
   • Информационный сайт будет держать подписчиков в курсе расписания мастер-классов. Сегмент ЦА – женщины 30-40 лет.
   • В формате лендинга можно представить меню ресторана и организовать доставку еды на дом. Сегмент ЦА – люди 20-45 лет.
   • Подписная страница поможет сформировать клиентскую базу. При использовании email и чат-ботов можно делать рассылку подписчикам, например, об акциях и скидках. Сегмент ЦА – люди 25-45 лет.

   Каждый вид одностраничного сайта выполняет свою функцию и работает на определенный сегмент ЦА, поэтому информация должна подаваться в понятной для этого сегмента форме.

3. Изучение конкурентов

   Анализ конкурентов – важный этап подготовки перед созданием одностраничника. Что нужно сделать?

   • Выявить конкурентов, как прямых, так и косвенных.
   • Проанализировать сайты конкурентов.
   • Отметить особенности оформления сайтов – акции, скидки, рекламные баннеры, офферы, УТП.
   • Соотнести свои тарифы и цены с показателями конкурентов.
   • Определить плюсы и минусы каждого конкурента.

   Стоит обратить внимание не только на сайты, но и на соцсети конкурентов. Изучите отзывы потребителей их товаров и услуг, сделайте выводы. Минусы конкурентов можно обратить в свои плюсы, например сформулировать свое УТП.

4. Создание макета сайта

   Сначала собираются идеи по оформлению и наполнению сайта. Майнд-карты помогут вам структурировать мысли и выстроить концепцию своего одностраничника. Далее разрабатывается прототип сайта, представляющий собой примерное расположение блоков и элементов в них, которое можно корректировать в процессе деятельности.

5. Планирование наполнения сайта

   Сбор информации по ЦА и конкурентам дает возможность представить будущий сайт в общих чертах. Наполнение сайта формируется поэтапно:

   • Разработка дизайна или выбор шаблона.
   • Подбор фото, видео, картинок, баннеров.
   • Написание текста.
   • Подготовка логотипа и фавикона.
   • Оформление макета сайта.

6. Создание основы сайта

   Скелет одностраничника легко можно сделать самому, без помощи специалистов. Для этого необходимы инструменты верстки и дальнейшего запуска сайта. Также существуют специальные конструкторы одностраничных сайтов, например «Тильда», разработаны готовые макеты и плагины – эти варианты рассмотрим ниже.

   С помощью каких инструментов можно запустить проект, определившись с площадкой для верстки?

   • Определить имя домена.
   • Оплатить хостинг.
   • Обеспечить безопасное подключение.
   • Проверить скорость загрузки страницы.

   Важная деталь – должны работать сервисы продвижения: рекламные кабинеты, соцсети, мессенджеры, интеграции с CRM-системой и платежными системами и т. д.

7. Соблюдение юридических норм

   Обязательный шаг при планировании запуска одностраничного сайта. Что он означает? Так как предстоит работать с персональными данными пользователей, на сайте необходимо дать информацию, что эти данные будут использоваться только вами и никогда – третьими лицами.

   Для этого в форме заявки размещается галочка для согласия. Так пользователи смогут подтвердить свое намерение поделиться с вами персональными данными, а вы будете уверены, что закон вами полностью соблюден. Поставьте в известность людей, посещающих ваш сайт, что вы собираете cookie, IP-адреса и данные о местоположении.

   Для бизнеса в России обязательно нужно заявить в Роскомнадзор, что вы занимаетесь сбором, обработкой и хранением персональных данных, а также собрать по запросу пакет документов о подтверждении своей деятельности.

читайте также читайте также

Квиз-сайт: понятие, преимущества, советы по созданию Подробнее

читайте также читайте также

7 советов по оформлению одностраничного сайта

1. Придерживайтесь линейной структуры. Блоки должны располагаться последовательно и удобно для просмотра пользователем, например: один блок – заголовок – кнопка СТА.

2. Дизайн должен поддерживать важные части макета. Пользователь сайта сможет сфокусировать внимание на них при помощи ярких картинок, необычных шрифтов, цепляющих картинок. Но важно соблюдать меру, чтобы не возникло перебора.

3. Изображения помогают визуализировать вашу идею. Но чем больше картинок, тем ниже скорость загрузки сайта. Справиться с этой проблемой можно при помощи одного большого, но оптимизированного изображения. Лучше, если будут использоваться собственные фото, а не со стоков.

4. Аккуратнее нужно быть и с видео – есть вероятность перегрузить сайт. Однако видео – прекрасная возможность привлечь внимание пользователей и сделать ваш ресурс узнаваемым. Информация, представляемая в видеоформате, лучше усваивается и вызывает доверие. Например, таким образом можно рассказать историю вашего бренда, представить новый продукт, объяснить методику и т. д.

5. Лаконичный дизайн. Внимание пользователей не должно рассеиваться на витиеватые шрифты, многоцветный фон или сложные формы. Ваша задача – просто и со вкусом преподнести информацию, дать ответы на вопросы.

6. CTA-элементы – важная часть одностраничника. Чтобы посетитель сайта перешел в категорию потребителя ваших услуг, кнопки на сайте должны быть заметными, понятными, кликабельными. Иначе смысл создания страницы просто теряется.

7. Уникальное оформление выгодно будет отличать вас от конкурентов уже на первом этапе знакомства пользователя со страницей. Конечно, для создания одностраничного сайта есть шаблоны, но достичь оригинальности в этом случае гораздо сложнее. Иногда есть смыл прибегнуть к услугам специалистов и гарантированно получить эксклюзивный ресурс.

7 рекомендаций по наполнению одностраничника

1. Особое внимание стоит уделить заголовку. Идеально, если он будет сочетать в себе лаконичность, оригинальность и ключевые слова. Список ключевых слов можно составить с помощью «Яндекс Wordstat» и Google Trends.

2. Не зря придуман формат одной страницы. В рамках этого ресурса нужно суметь раскрыть одну мысль и подвести ее под целевое действие, совершаемое пользователем. Любому человеку будет проще разобраться в конкретной области вашего бизнеса, чем перечитывать всю информацию с основного сайта.

3. Текст должен быть оформлен с расстановкой акцентов: разбивкой по абзацам, выделением основных мыслей цветом, использованием иконок и лаконичного шрифта. Пользователь не должен вчитываться в сложные слова и мелкие буквы. Одного взгляда должно быть достаточно, чтобы понять идею вашей страницы.

4. Использование цифр и фактов, но на уровне интересного рассказа, а не сводки новостей. Доверие вызовут конкретные цифры, понятные людям и подтвержденные фактами из жизни вашей компании.

5. Ваша страница должна рассказывать о ценностях вашего бизнеса. Товары для пользователей на одностраничном сайте должны стать решением проблем, сформировать доверие и придать уверенности в собственных силах.

6. Будьте щедрыми. Не жалейте промокоды, пробники товаров, дарите чек-листы, краткие руководства и т. д. Эти методы помогут вам сформировать лояльное отношение потребителей.

7. Отрабатывайте гипотезы опытным путем. Предложите аудитории разные варианты заголовков и текстов, отследите реакцию посетителей, проанализируйте конверсию. Выберите тот текст, по которому показатели эффективности будут выше.

Самостоятельная разработка одностраничного сайта

Создание полноценного ресурса – затратное дело. Одностраничный сайт дешевле по цене и проще в конструировании. Необязательно обладать навыками программирования, можно воспользоваться бесплатными или бюджетными способами. Рассмотрим их подробнее.

Шаблоны

В Сети есть ресурсы, где для создания одностраничного сайта предлагаются HTML-, CSS- и JS-файлы шаблона. Выбирайте нужный дизайн, скачивайте и наполняйте своим контентом. Можно внести коррективы в CSS-стили, поменять файлы на собственные. Важно обратить внимание на оптимизацию шаблона под мобильные устройства.

Конструкторы

Несколько сайтов предлагают услуги конструирования. Например, на Nicepage требуется только пройти регистрацию, чтобы открылся бесплатный доступ к 4500 вариантам различных шаблонов. В другом конструкторе одностраничных сайтов – «Тильда» – можно использовать готовые блоки. У этих ресурсов хорошая типографика, они адаптированы под мобильные устройства. Есть еще варианты Wix, uKit, Jimdo и т. д.

читайте также читайте также

Виды чат-ботов: основная классификация Подробнее

читайте также читайте также

CMS

Сайты можно создавать и при помощи систем управления контентом. Большое количество плагинов помогает редактировать и добавлять функционал на свой одностраничник. Например, 33 % всех сайтов создано при помощи системы WordPress. Для того чтобы начать работу, необходимо установить CMS на хостинг, определиться с темой и скачать ее, вносить изменения согласно своей деятельности.

Кроме WordPress, можно использовать Joomla, Bitrix24, Drupal, MODX Evolution, LiveStreet CMS, Perch и т. д.

Самописные сайты

Для создания одностраничного сайта с нуля в целом достаточно некоторых знаний HTML, CSS и JS. При необходимости можно привлечь онлайн-справочники или обратиться к видеоурокам. Хотя этот путь требует усилий и времени, зато, кроме экономии бюджета, позволит разобраться в процессе до основания.

Разработка одностраничного сайта с помощью профессионалов

Конечно, специалисты могут создать сайт более качественно. Если бюджет позволяет, рекомендуем обратиться к профессионалам.

Разработка дизайна

Выбрать дизайнера поможет его портфолио. Можно узнать и сравнить расценки на услуги в студиях веб-дизайна и на фриланс-биржах. Обсудите сроки выполнения работы. Дизайнер поможет вам продумать стиль вашей страницы, посоветует цветовую схему, разработает графические элементы. Вам останется лишь утвердить эскиз.

Веб-разработка

При выборе программиста также можно обратиться как в специализированные компании, так и поискать фрилансеров. Фронтенд-разработчик создаст верстку при помощи HTML, CSS, JS-скриптов. Функциональное наполнение сайта и внешнее оформление полностью зависят от этого специалиста. Бекенд-разработчик отвечает за передачу данных от сервера к браузеру и обратно, использует серверные языки PHP или Python для написания кодов.

Веб-разработка

Создание контента

Текст, видео, фото – это обязательные составляющие одностраничного сайта. Обратитесь к копирайтерам для написания текста, подходящего по тематике и отвечающего целям вашего бизнеса. Это должен быть емкий, яркий контент с призывом к действию, пройти мимо которого пользователь просто не сможет.

Таким образом, есть масса вариантов для создания одностраничного сайта. Самостоятельно его можно сделать на начальном этапе своей деятельности. Вы еще только изучаете своих покупателей, пробуете продавать товар, у вас ограниченный бюджет, поэтому такой вариант будет оптимальным. С развитием бизнеса, с ростом прибыли, с наращиванием объемов продаж целесообразнее обратиться к специалистам для создания более качественного ресурса.

Создание контента

Одностраничный сайт – это эффективный инструмент взаимодействия со своей целевой аудиторией. Его функциональность и доступность помогают решить разные задачи в интересах вашего бизнеса.

Автор: Владимир Сургай