Из этого материала вы узнаете:
Айдентика – это часть фирменного стиля компании, без которой невозможны его некоторые элементы. Имеется в виду шрифт, формы и цветовая палитра. Многие очень часто путают этот термин с брендингом. Айдентика – это наполнение, а брендинг – процесс разработки бренда, логотипа и прочего, что ассоциируется с компанией.
Многие считают все описанное выше ерундой и пустой тратой времени и денег. Мы с этим не согласны. Если бизнес запланирован на долгое функционирование (а как иначе?), то без визуальной ассоциации с ним не обойтись. В конце концов, как и чем компания будет отличаться от конкурентов? Одного названия мало.
Описание айдентики
Айдентика – это комплекс визуальных и идеологических элементов, призванных сформировать образ компании или бренда для повышения их узнаваемости и уникальности. Ее также называют фирменным стилем, brand ID или corporate ID.
Фирменная айдентика – это и логотип компании, и цветовая гамма, используемая при создании корпоративной продукции, и множество других визуальных элементов.
Компания, имеющая единый корпоративный стиль, кажется потребителю более стабильной и вызывающей доверие. Кроме того, имея разработанную айдентику и готовый брендбук, не нужно беспокоиться о том, как осуществлять запуск новых продуктов, не придется каждый раз вкладывать деньги в разработку нового визуального образа.
Описание айдентики
Когда мы говорим о создании айдентики, то подразумеваем разработку логотипа, слогана, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут использоваться при оформлении продуктов компании, ее документов, в рекламе, при создании сувенирной продукции и специальной атрибутики вроде бланков и визиток. Пожалуй, основным элементом в этом ряду является лого компании, который станет отправной точкой для формирования корпоративного стиля в целом.
Айдентика компании необходима в следующих случаях:
- запуск нового бизнеса;
- у предприятия нет единого стиля, вся продукция выглядит очень неоднородно;
- товар не привлекает потребителя, несмотря на хорошее качество;
- выход на новые рынки;
- привлечение инвестиций;
- необходимость в создании более привлекательного и современного образа компании.
Какие задачи она решает:
- повышение узнаваемости бренда;
- визуальная отстройка от конкурентов;
- повышение лояльности клиентов;
- привлечение внимания к компании;
- создание образа серьезного бренда;
- снижение расходов на продвижение новых товаров и услуг;
- повышение эффективности рекламных кампаний;
- формирование уникального и целостного образа компании;
- демонстрация уникального торгового предложения;
- как следствие – увеличение объема продаж.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
Однако чтобы добиться всего вышеперечисленного, необходимо подходить к процессу профессионально. Заниматься созданием визуала должен дизайнер айдентики. Сделать все самостоятельно тоже можно, благо обилие современных программ позволяет. Вот только насколько хорошим будет результат? Казалось бы, что тут сложного: простейший сайт можно создать с помощью конструктора, логотип нарисовать собственными руками, придумать основные цвета бренда тоже легко, и вот уже готов фирменный стиль. Айдентика такого рода скорее всего будет выглядеть довольно дешево и не позволит решить основную задачу – укрепить имидж компании, привлечь внимание к бренду.
Примеры айдентики
Айдентика "Pepsi"
Айдентика "РЖД"
Айдентика "Газпром нефть"
Отличия айдентики от фирменного стиля и брендинга
Многие думают, что брендинг, фирменный стиль и корпоративная айдентика – это все примерно одно и то же, однако это не так, хотя все понятия относятся к одной отрасли и во многом пересекаются.
Брендинг охватывает почти все процессы работы компании, связанные с ее позиционированием на рынке: стратегия продвижения, отношение потребителей, ценовая политика и ее восприятие покупателями, ведение переговоров и др. То есть брендинг – это довольно широкое понятие.
Под айдентикой понимается совокупность визуальных элементов фирменного стиля, из которых и складывается образ компании, а значит, айдентика – это часть брендинга.
Фирменный стиль – это часть айдентики, то есть еще более узкое понятие. У них разные цели:
- целью айдентики является воспроизводство умозрительного образа компании в физическом воплощении в соответствии с политикой и ценностями;
- целью фирменного стиля является повышение узнаваемости бренда (в визуальном плане, без эмоциональной составляющей).
Посмотрим на таблицу – в ней представлены основные носители айдентики и фирменного стиля. Какие-то из них сочетают в себе оба понятия, а какие-то представляют лишь айдентику и лишены признаков фирменного стиля.
|
Носители
|
Айдентика
|
Фирменный стиль
|
|
Бланки писем
|
Да
|
Да
|
|
Логотип
|
Да
|
Да
|
|
Сайт
|
Да
|
Да
|
|
Фирменная продукция
|
Да
|
Да
|
|
Билборд
|
Да
|
Нет
|
|
Фирменный персонаж
|
Да
|
Нет
|
|
Брендбук
|
Да
|
Нет
|
3 ключевых элемента айдентики
Корпоративная айдентика – это главным образом визуал. Потребитель запоминает образ, который видит глазом, поэтому чрезвычайно важно, как компания оформляет упаковку своих продуктов, вывески, рекламу и т.п. Основные элементы айдентики – это шрифт, цветовая палитра и форма.
-
Шрифт
Шрифт в айдентике имеет большое значение. Как правило, компаниями используются три основных варианта:
- Классический шрифт с засечками (маленькими поперечными ножками в основании букв)для солидных компаний, которые хотят подчеркнуть свой статус и надежность.
- Шрифт без засечек. Демонстрирует прогрессивные настроения компании, ее более динамичный характер.
- Имитация рукописного шрифта. Подходит компаниям, производящим продукты для женщин либо работающим в творческом сегменте. В нем есть элегантность и легкость.
Шрифт
-
Цветовая палитра
Когда формируется айдентика, выбор цвета имеет колоссальное значение. Пожалуй, это первое, что бросается в глаза при просмотре рекламы или упаковки продукта, и вспоминается, когда речь заходит о бренде.
Цветовая палитра
Как правило, для формирования визуального образа компании необходимо выбрать 2-3 цвета, сочетающихся между собой. В основном берутся один яркий оттенок и два более спокойных.
-
Форма
Формы выбираются, исходя из характера и направления деятельности компании. Это могут быть строгие геометричные формы (квадрат, круг, треугольник) или что-то более легкое и нестандартное. Когда разрабатывается новая айдентика, логотип отрисовывают на основе какой-то конкретной формы.
Выбор каждого элемента, его назначение и посыл подробно описываются в брендбуке, чтобы впоследствии упростить использование айдентики.
Популярные виды айдентики бренда
Существует несколько основных и наиболее востребованных разновидностей айдентики.
-
Традиционная айдентика
Это классический вариант. Когда говорят об айдентике, подразумевают именно ее. Какие компоненты она включает?
- Логотип, проработанный в деталях. Своеобразная база всей стратегии продвижения бренда.
- Досконально проработанные элементы айдентики и варианты их применения.
- Подробный гайдлайн, в котором указывается, как именно должны использоваться созданные элементы.
Традиционная айдентика подходит компаниям, у которых уже сформировался определенный ассортимент товаров и услуг и имеются способы взаимодействия с потребителем. При необходимости выпустить продукт в нестандартной упаковке могут возникнуть проблемы.
-
Динамическая айдентика
Динамическая айдентика допускает существование нескольких видов логотипа. Определяющее значение в этом варианте имеют цвет и элементы стиля, при этом нет четких правил их использования, то есть брендбук вполне может отсутствовать.
Создавая дизайн для определенного продукта, специалист использует имеющиеся компоненты так, как считает нужным, руководствуясь только собственным вкусом. Он не ограничен жестким регламентом, что позволяет подстраивать визуал под различные каналы связи с потребителем, делая его более органичным.
-
Полиформный логотип
Подобный тип логотипа как правило используется в рамках динамической айдентики. Его особенность заключается в том, что логотип может в определенной степени меняться, оставаясь при этом узнаваемым и похожим на оригинал.
Полиформный логотип
Как используется полиформный логотип?
- Для крупного бренда создается основной логотип, который можно видоизменять, чтобы визуально разделять направления деятельности компании.
- Компания имеет основной логотип и несколько усеченных его вариантов, каждый из которых применяется в определенных ситуациях.
-
Вербальная айдентика
Это текстовое сообщение, которое слышат клиенты компании: обращение в магазине, кафе или по телефону, слоган или текст из рекламного ролика. Она имеет такую же важность, как и визуальная айдентика, так как формирует узнаваемый образ бренда.
-
Айдентика смысла
В айдентике смысла используется большое количество визуальных образов, которые зачастую заменяют текст, но при этом потребителем считываются без проблем. Это происходит за счет узнаваемости образа бренда.
-
Маскоты
Маскоты – это придуманные персонажи, олицетворяющие бренд. Причем их используют не только компании, производящие товары для детей. Хотя именно они первыми приходят на ум, когда речь идет о маскотах. Вспомните Мишленовского зефирного человека и зайца Дюрасел, они рекламируют вполне себе «взрослые» товары.
Маскоты
-
Общепринятый символ
Существуют символы, понятные всем и каждому. Компания может использовать такой символ в своей интерпретации при разработке айдентики. Очень важно модифицировать его, чтобы элемент стал частью визуального образа конкретной компании и ассоциировался именно с ней.
Критерии выбора вида айдентики
Если вашей компании нужна хорошая айдентика, но вы не знаете, какой ее тип предпочесть, ориентируйтесь на специфику своего бизнеса и его целевую аудиторию. Что при этом важно?
- Если компания имеет определенный ассортимент товаров и услуг, а также рынок сбыта, лучше выбрать классическую айдентику. Если же товаров довольно много и планируется выпуск новых, которым понадобится уникальная упаковка, то динамическая айдентика тут более уместна.
- Люди в возрасте лучше воспринимают классический вариант айдентики, а молодежь – динамическую.
- Если бюджет компании ограничен, делайте традиционную айдентику, она обходится дешевле динамической, которая предполагает разработку разных логотипов, а значит, и печать разных видов рекламной продукции.
14 носителей айдентики
Рассмотрим несколько главных носителей айдентики.
-
Сайт. Айдентика сайта проявляется в применении фирменных шрифтов, цветов, логотипа, картинок и фотографий. Читатель сразу способен уловить стиль компании, зайдя на ее интернет-ресурс.
-
Визитки. Они не только представляют конкретного человека, но и демонстрируют принадлежность к определенной компании. При их создании также используются логотип, фирменный цвет и шрифт предприятия.
-
Упаковочная продукция: пакеты разного типа, коробки, конверты и т.п. Айдентика упаковки способна повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителя.
Упаковочная продукция
-
Сувенирная продукция. К этой категории относятся брендированные ручки, чашки, часы, флешки и многие другие предметы, которые могут быть преподнесены партнерам и клиентам в качестве презента.
-
Бланки. На бланках печатают логотип компании и используют фирменный шрифт. В некоторых случаях на них имеется полупрозрачный фон.
-
Видео. В заставках видео необходимо использовать элементы айдентики, включая фирменные цвета, лого, шрифт.
-
Вывеска. Это лицо магазина или офиса компании. Человек, подходя к ним, сначала видит именно вывеску, поэтому она непременно должна быть выполнена в цветах бренда, содержать логотип.
-
Витрина. Ее оформление часто меняется, однако элементы айдентики должны присутствовать всегда, благодаря этому у потребителей формируется стабильный образ компании.
-
Ценник. Внимание к таким мелочам, как ценник, является отличительной чертой серьезных компаний, которые заботятся о своем имидже и удобстве клиентов.
-
Билборд. Крупноформатная реклама не может быть оформлена в нехарактерных для компании цветах, она призвана проинформировать потребителей о каком-то событии, акции, новом продукте и т.п. Соответственно, важно, чтобы аудитория мгновенно считала, кому принадлежит билборд.
Билборд
-
Социальные сети. В данном случае не так много возможностей использовать элементы айдентики. В основном они видны в оформлении аватарки.
-
Этикетка. На продуктах питания и напитках также очень важно размещать этикетки, выполненные в фирменном стиле.
-
Логотип. Это по сути база айдентики, ее неотъемлемая часть. Он должен легко считываться, соответствовать современным графическим и эстетическим стандартам, быть запоминающимся и оригинальным.
-
Фирменный персонаж. Маскоты могут сделать бренд более узнаваемым. Придуманные герои отлично запоминаются аудиторией и впоследствии мгновенно ассоциируются с продуктом или компанией.
2 варианта разработки айдентики
Разработка айдентики бренда может быть осуществлена двумя способами.
-
Самостоятельная работа. Благодаря специальным сервисам можно, не прибегая к помощи профессионалов, нарисовать логотип и сконструировать сайт. Однако вряд ли удастся добиться стилистического единства продукции и корпоративных материалов, а также узнаваемости бренда, не имея соответствующих навыков и художественного видения.
-
Заказ полного цикла работ у специалистов.
Выбор хорошего специалиста – тоже задача не из легких. Предложений достаточно много. Однако, как найти человека, который сделает то, что нужно, за разумные деньги?
читайте также читайте также
читайте также читайте также
Во-первых, можно заказать айдентику у дизайнера-фрилансера. Этот вариант хорош в том случае, когда нужно создать ограниченное количество элементов айдентики и сделать все без размаха. К примеру, нужен только логотип, аватарка для социальных сетей, шапка сайта и т.п. То есть сотрудники компании сами оформят все остальное, напишут тексты. Такой путь относительно дешев, хотя все зависит от квалификации дизайнера. Некоторые специалисты, работающие на себя, обладают обширными знаниями и навыками, логично, что их услуги стоят дорого.
Во-вторых, можно обратиться в компанию, которая сделает всю работу под ключ. Это вариант, который потребует серьезных финансовых вложений, ведь работать над проектом будет целая команда профессионалов.
Выбирая специалистов, нужно в первую очередь изучать портфолио человека или компании и смотреть, насколько ваши вкусы и представления о прекрасном совпадают. Обращайте внимание на работы для компаний из похожих сфер деятельности.
Этапы разработки айдентики
Создание айдентики происходит поэтапно: за основу берется видение компанией своей миссии, стратегии, ценностей, и уж потом создаются визуальные образы, которые становятся отражением идеологии.
Можно выделить четыре этапа создания айдентики:
-
определение глобальной идеи;
-
разработка системы идентификаторов, которые будут способствовать достижению целей компании;
-
внедрение придуманных идентификаторов;
-
оценка эффективности и контроль за соблюдением графических стандартов.
Первый этап работ включает изучение и анализ деятельности компании. Необходимо понять, как она себя позиционирует, каковы ближайшие и долгосрочные планы, на каких принципах строится работа, как функционирует СЕО. Важно проанализировать данные и сравнить их с материалами, полученными в ходе анализа работы конкурентов. В результате должен появиться конкретный план позиционирования компании, должна быть составлена база необходимых идентификаторов и проведены консультации по вопросам брендинга, дизайна и т.п. На этом этапе важно донести мысль о необходимости айдентики до всех сотрудников компании.
Следующий этап – непосредственная разработка визуала. Идентификаторы должны быть практичны, красивы и эмоционально наполнены. Эмоции – очень важная часть айдентики, это то, то отличает ее от фирменного стиля. Именно эмоциональная привязка к бренду делает его узнаваемым, зачастую потребитель, руководствуясь чувствами, принимает решение о покупке. Эта составляющая придумывается дизайнером, работающим над проектом.
Формирование айдентики состоит из нескольких частей:
-
Создание названия компании и иногда слогана. Зачастую название придумывается владельцем бренда, но если в голову ничего не приходит, то вполне допустимо поручить это дело профессионалам, которые на основании полученных на первом этапе данных смогут придумать нечто звучное и отвечающее идеологии компании.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
Слоган можно использовать в рекламе. Этот инструмент помогает в нескольких словах передать то, что компания желает донести до своей аудитории. В идеале это хорошо запоминающийся посыл, оформленный кратко и емко, и создать его непросто. В нем важно сочетать творческую идею, знание маркетинга и аудитории, а также глубинное понимание бренда.
-
Разработка логотипа. Будучи неотъемлемой частью айдентики и ее краеугольным камнем, логотип должен идеально вписываться в идеологию бренда, транслировать его ценности. Визуально логотип должен составлять гармоничную комбинацию с названием компании и ее слоганом, логично указывать на сферу деятельности предприятия. Он должен быть лаконичным, нормально масштабироваться, хорошо запоминаться и достойно выглядеть на любых носителях: от ручки до билборда.
-
Разработка фирменного стиля. Когда создан логотип, можно приступать к разработке фирменного стиля. Придумываются шрифты, цветовые сочетания, то, как элементы будут размещаться на различных носителях (бланки, коробки, ручки, конверты, пакеты, ценники и т.п.).
Разработка фирменного стиля
-
Разработка дизайна сайта. В его оформлении должны использоваться придуманный логотип, фирменные цвета и шрифты. Учитывая популярность интернет-шоппинга, сегодня веб-айдентика имеет огромное значение.
-
Фирменный персонаж. Не всегда есть необходимость в разработке маскота, однако определенным брендам и продуктам внедрение такого героя идет только на пользу.
-
Брендбук. Когда разрабатывается айдентика, брендбук создается последним. Это целая книга, в которой содержится полная информация о компании, ее миссии и стратегии, описывается фирменный стиль, правила и способы использования его элементов, демонстрируются варианты рекламных носителей и сувенирной продукции. Это внутренний документ компании.
Когда айдентика проекта или компании создается с нуля, заказчик должен получить следующее:
- название (и иногда слоган);
- логотип и фирменный стиль;
- маскот (опционально);
- брендбук.
В результате грамотно проведенной работы бренд должен приобрести эффектную и эффективную «упаковку», способную повысить его узнаваемость, оказывать позитивное влияние на целевую аудиторию и повышать ее лояльность, успешно отстраиваться от конкурентов.
Так как важно не просто создать айдентику, но и научиться грамотно использовать ее на практике, на третьем этапе происходит внедрение всех разработок в жизнь. Для этого создается руководство по графическим стандартам, проводятся консультации по использованию идентификаторов. Необходимо провести работу по ознакомлению всех сотрудников компании с новыми рабочими инструментами.
На завершающем этапе оценивается эффективность проекта, осуществляется контроль за соблюдением графических стандартов.
Популярные мифы про фирменный стиль и айдентику
Не все компании осознают, как важен гармоничный визуальный образ организации, оформленный в соответствии с ее внутренней идеологией. Рассмотрим несколько распространенных мифов об айдентике.
- «Наша компания и так известна в народе, фирменный стиль нам не к чему»
Скорее всего владельцы фирмы не понимают, что такое целевая аудитория и как с ней нужно работать. Даже если сегодня компания действительно получает прибыль и имеет свою клиентскую базу, это не говорит о том, что уже завтра ничего не изменится, например, с приходом конкурентов. Не зная, кто твой потребитель и каковы каналы связи с ним, невозможно строить перспективный бизнес.
читайте также читайте также
читайте также читайте также
- «Фирменный стиль – это выдумка маркетологов»
Без правильного позиционирования компании на рынке обеспечить доверие целевой аудитории довольно сложно. А позиционирование невозможно без формирования ее правильного образа. Тут появляется такое понятие, как айдентика. Стили подачи визуальной и текстовой информации у всех компаний отличаются, но основная суть одна – все хотят запомниться, создать в умах потребителей определенную картинку, которая заставит их довериться, купить и потом вернуться за новыми покупками.
Фирменный стиль – это выдумка маркетологов
- «Нам достаточно логотипа»
Логотип – это хоть и значимая, но все же только часть фирменного стиля. Айдентика в рекламе – это еще и цвет, шрифт, посыл, идеология, правильное сочетание элементов. Имея один лишь логотип, невозможно создать гармоничный визуальный образ компании. Логотип – это картинка без внутреннего наполнения и эмоциональной привязки.
- «Создать фирменный стиль можно самостоятельно, не за чем платить за это»
Это действительно так, и мы уже писали об этом выше. Пользуясь определенными программами, можно своими руками создать несколько разрозненных элементов стиля. Проблема только в том, что они не будут органично смотреться в комплексе и, соответственно, не принесут ожидаемого эффекта. Профессиональный дизайнер не просто рисует, он создает целый корпоративный мир, старается воплотить дух бренда в своем творчестве.
Компания, которая планирует выйти на рынок с перспективой долгосрочной работой, должна позаботиться о разработке айдентики. К вопросу нужно подходить основательно, ведь это не просто создание красивой картинки, это демонстрация свой миссии и отношения к клиенту, а также один из способов привлечь внимание аудитории, повысить ее лояльность.
Автор: Владимир Сургай
