Из этого материала вы узнаете:
- Потребность в партизанском маркетинге
- Особенности партизанского маркетинга
- Отличия партизанского маркетинга от обычного в Сети
- Кому подходит партизанский маркетинг в Интернете
- Основные виды партизанского маркетинга
- Инструменты и методы партизанского маркетинга
- 8 способов партизанского маркетинга
- Вдохновляющие примеры партизанского маркетинга вне времени
- Этапы запуска партизанского маркетинга
Военным термином «партизанский маркетинг» обозначают действия по продвижению, которые позволяют привести новых клиентов быстро, тихо и максимально скрытно, то есть с минимальными затратами. Впервые его использовал маркетолог Джей Левинсон, который в своей книге с одноименным названием рассказал об оригинальных инструментах рекламы при небольшом бюджете.
Эффективность низкозатратного партизанского маркетинга подтверждается и стартапами, крупными компаниями с большими рекламными бюджетами. Ниже мы расскажем, как использовать его инструменты для привлечения целевой аудитории, и вдохновим вас примерами успешного внедрения скрытого маркетинга на рынке.
Потребность в партизанском маркетинге
Бизнес в Интернете набирает сегодня все больше популярности, это пространство осваивают новые и старые компании. Некоторые фирмы хотят таким образом только усилить свою оффлайн-деятельность, а для других Интернет становится основной площадкой для ведения бизнеса. Конкуренция растет, а значит, привлечь внимание к себе, не затрачивая огромных сумм на рекламу, становится труднее. Особенно это актуально для начинающих предпринимателей, которым невозможно соперничать с крупными брендами, обладающими колоссальным бюджетом.
Скажем больше, даже если ваше рекламное объявление выглядит безупречно, отличный дизайн сочетается в нем с грамотно составленным продающим текстом, то и здесь никто не может гарантировать возврата вложений и наплыва клиентов. А дело в так называемой «баннерной слепоте».
«Баннерной слепотой» назвали эффект, когда пользователи абсолютно никак не реагируют на рекламу в новостной ленте.
Потребность в партизанском маркетинге
Но все вышесказанное не имеет целью заставить вас отказаться от использования рекламы для продвижения в Интернете. Способы эффективного маркетинга существуют, но они отличаются от традиционных подходов, которые предполагают, в основном, крупные финансовые вливания, тестирование разных вариантов и т.д. Для малых и средних компаний такой путь не подходит.
Обычно речь идет о проблемах соответствия вложенного бюджета и быстрой эффективности. Может ли существовать такая технология, которая показывает хороший результат при небольших затратах ресурсов? Да, такой вариант уже используется, и мы о нем будем говорить ниже.
Партизанский маркетинг (Guerrilla Marketing) относят к низкобюджетным вариантам рекламы, которые в тоже время показывают хорошие результаты в продвижении продукции, привлечении покупателей и увеличении прибыли. Финансовые затраты при этом довольно малы.
Первый раз этот термин был представлен Джеем Левинсоном (Jay Levinson), крупным американским рекламным специалистом, в его книге с таким же названием.
Левинсон приводит главную особенность данной методики, которая состоит в том, чтобы использовать недорогие и нестандартные способы раскрутки бизнеса. К примеру, разработку креативных визитных карточек, буклетов, наклеек. В целом партизанскому маркетингу присуще сочетание небольшого бюджета, креативности и виральности.
Особенности партизанского маркетинга
- Минимум вложений
Отметим еще раз, что для партизанского маркетинга характерно использование небольших денежных вливаний или полный отказ от них. Согласно этому методу компания-заказчик не занимается продвижением своих продуктов через традиционные рекламные каналы, как это обычно принято, а отдает предпочтение дешевым рекламоносителям и креативным маркетинговым сценариям.
- Быстрые результаты
В большинстве случаев представленная концепция или показывает результат сразу, или через очень короткое время. Это особенно привлекательно для малого бизнеса, который не может ждать долго и не имеет больших денег, чтобы тестировать разные методы и финансировать длительные и масштабные кампании.
- Способ не участвовать в рекламных гонках
Предприниматели, освоившие методы партизанского маркетинга, наблюдают со стороны масштабные рекламные войны. Они не практикуют медийные закупки, сопровождающиеся солидными финансовыми вливаниями. Они ищут более эффективные рекламные пути, свободные площадки, точнее настраивают таргет, стремятся к детальной персонализации.
- «Партизаны» также отличаются тем, что тщательно анализируют результаты рекламных кампаний, тогда как крупным организациям не особо хочется этим заниматься. Они скорее предпочтут выкупить для повышения узнаваемости своего бренда весь трафик какого-нибудь канала, даже если цена невыгодна.
Партизанский маркетинг – это всегда небольшой бюджет плюс креативный подход, что очень важно для начинающего бизнесмена. Однако этот метод используют уже и крупные игроки бизнеса.
-
Известно, что им активно пользуется знаменитый бренд Procter & Gamble, бюджет которого на рекламу составляет 8 млрд $. Они довольно ловко использовали узнаваемость своего героя− теперь самая яркая и чистая белая полоса пешеходного перехода украшена портретом Мистера Пропера. Действительно, это блестящий ход!
-
Рекламная акция Colgate тоже была успешной – они провели ее вместе с фирмой, производящей мороженое. Покупая эскимо, покупатель видел не просто палочку, а импровизированную зубную щетку, надпись на которой гласила: «Не забудь о Colgate!»
-
В качестве еще одного примера можно привести идею, реализованную Sprite. В компании создали конструкцию пляжного душа в виде автомата, продающего лимонад, что вызывало ассоциацию утоления жажды с помощью известного напитка.
-
Практически идеальный пример партизанского маркетинга, который применили для раскрутки в Интернете первого «Дэдпула». Впрочем, здесь были затрачены немалые суммы (40 млн $). В 2016-м году об этом персонаже почти не было известно. Но проведение мощной акции перед премьерой позволило фильму выйти в лидеры проката в категории R.
Особенности партизанского маркетинга
В канун рождественских праздников, отмечаемых католиками, в онлайне был запущен видеоролик, где главный герой обращался с поздравлением и анонсировал акцию «12 дней Дэдпула». После этого к разным праздникам – Дню благодарения, Дню Святого Валентина – стали выходить публикации и привлекательные баннеры. Проведение акции #12DaysOfDeadpool сопровождалось выпуском уникальных стикеров, а также сценария с поправками Дэдпула.
Независимо от метода партизанского маркетинга к его основным задачам относятся следующие:
- Получение максимума эффекта от использования малобюджетных источников, например, нестандартный подход к оформлению входа, окон, вывесок магазина – всего, что может заинтересовать посетителей и просто прохожих.
- Привлечение внимания к наружной рекламе самыми бюджетными способами – украшение яркими стикерами, мигающими лампочками.
- Использование самых неожиданных мест для размещения рекламы – на тентах грузовых авто, с тыльной стороны сидений общественного транспорта и на его бортах и т.п.
- Непосредственное взаимодействие с представителями ЦА, например, распространение приглашений на презентацию новинок по уходу за волосами среди клиентов салона красоты.
- Стремление повысить узнаваемость и популярность компании или продукта, увеличить продажи, выйти на новые рынки.
Отличия партизанского маркетинга от обычного в Сети
Небольшие вложения, креативные идеи, быстрые результаты – таковы отличительные черты технологии, называемой «партизанский маркетинг». Для продвижения при этом выбирают не традиционные каналы (газеты, радио, ТВ), а необычные, но не менее эффективные варианты.
Скрытый партизанский маркетинг имеет ряд характерных черт:
-
Оказывает локальное действие на клиента. Реклама точечного типа нацелена на конкретных представителей ЦА. Конкуренты не могут повторить то, что имеет признаки индивидуальности.
-
Быстрый отклик. В большинстве случаев методы приносят результат сразу или через короткий промежуток времени.
-
Практикуются действия «на грани фола», провокационного, эпатажного характера, с сексуальным подтекстом, рекламные акции в форме игр и т.д.
-
«Партизаны» могут не обладать профильным образованием, для них более важно наличие хорошего воображения, креативного образа мыслей, смелости, куража.
-
Находится в стороне от активного поля, где действуют конкуренты. Малый рекламный бюджет не позволяет биться за трафик с гигантами бизнеса там, где они могут подавить финансовыми вложениями. Основная ставка делается на точечное воздействие, поиск особых подходов к потенциальным покупателям, нестандартных приемов, взаимовыгодных вариантов сотрудничества win-win с другими компаниями.
-
Обладает сильным воздействием. Рекламное действие/акция/объявление «магически» действует на подсознание человека.
Партизанский маркетинг имеет еще и вирусный эффект: после просмотра интересной информации, людям не терпится рассказать друзьям и знакомым, зачастую яркие события могут освещаться в прессе, что, безусловно, отражается на узнаваемости компании или продукта. А разве не это требуется от рекламы?
Но есть и свои тонкости, о которых необходимо помнить: информация может распространяться с искажениями, по типу «испорченного телефона». Клиенты могут что-то неправильно оценивать или понимать. Поэтому в этом методе также важно предварительное тестирование и анализ эффективности действий.
Кому подходит партизанский маркетинг в Интернете
Изначально партизанский маркетинг как метод проведения малобюджетных рекламных кампаний больше представлял интерес для начинающих предпринимателей, занятых в малом бизнесе. Однако, оценив высокую эффективность, его стали применять предприятия среднего и крупного бизнеса.
Практика показывает, что данная технология продвижения идеальна для стартаперов и тех, кто не может себе позволить тратить много денег на рекламу. Причем проведение необычных рекламных акций не только помогает привлечь покупателей, но и нередко становится событием, которое попадает на страницы газет, освещается на радио или ТВ.
Кому подходит партизанский маркетинг в Интернете
К слову, не стоит полностью доверять журналистам в плане объективности и правильной интерпретации инфоповода. Несогласованность действий может привести к невыгодной подаче информации. Поэтому важно брать управление в свои руки, договариваться с изданиями, извещать журналистов о предстоящих акциях и мероприятиях.
Освоение ниши партизанского маркетинга помогает развить творческий подход в команде и привлечь единомышленников, которым близки ваши идеи.
Правда, надо признать, что лучше всего эти методы работают, как дополнение традиционных маркетинговых программ и наработок.
Также нельзя скидывать со счетов, что далеко не все гениальные креативные идеи могут понравиться чиновникам муниципалитета и различным контролирующим органам, причем их противодействие способно создавать серьезные проблемы для вашей деятельности.
ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ
Основные виды партизанского маркетинга
Многие российские предприятия пока еще только начинают открывать возможности технологий партизанского маркетинга. Однако определенная классификация уже разработана:
-
Виральный маркетинг (Viral Marketing)
Под этим понимают необычные, привлекательные и оказывающие психоэмоциональное воздействие маркетинговые призывы и послания, моментально охватывающие большую аудиторию. Подобную вирусную рекламу распространяют сами люди.
читайте также читайте такжечитайте также читайте такжеНаиболее успешный вирус был запущен известной кампанией Ice Bucket Challenge, который способствовал распространению информации о таком заболевании, как боковой амиотрофический склероз, а также сбору пожертвований на изучение развития болезни. Акция заключалась в выполнении следующих условий для участников: необходимо было облиться из ведра, наполненного очень холодной водой, затем внести 10 долларов на счет благотворительного фонда ALS Association – организации, деятельность которой состоит в исследовании заболевания. Кроме того, участник предлагает пройти испытание трем следующим. Отказавшимся от испытания приходилось отправлять на счет 100 долларов.
В этой акции участвовали многие знаменитости, включая создателя Microsoft Билла Гейтса (Bill Gates).
Эффективность рекламного мероприятия зафиксирована в следующих цифрах: к августу 2014-го года счет пополнился на 100 млн долларов, а это на 3,5 тысячи процентов больше поступлений к тому же месяцу 2013-го года.
-
Маркетинг «из засады» (Ambush Marketing)
В данном случае в маркетинговых целях используются актуальные новости, обсуждаемые общественностью или потенциальными покупателями темы, материалы конкурентов.
В качестве примера можно привести историю, когда специалисты по маркетингу бренда Newcastle Воспользовались оплошностью StellaArtois, на постере которых была надпись «Это не стакан, а чаша». Их рекламный текст гласил: «Кто вообще использует слово «чаша»? Newcastle– никакой чепухи».
Маркетинг «из засады»
А годовщина полета Аполлона-11 на Луну вдохновила производителей печенья Oreo на создание необычного рекламного объекта.
-
Окружающий маркетинг (Ambient Marketing)
Маркетинговые действия, имеющие целью широко распространить информацию. Покажем на примерах:
- Маркетологи Axe на своих рекламных изображениях обыграли ситуацию, когда мужчина, пользующийся этим средством, вынужден потом убегать от преследующих его представительниц прекрасного пола.
- Маркетинговые мероприятия, приуроченные к 60-й годовщине принятия Всеобщей декларации прав человека, привлекали внимание к таким безнравственным вещам, как торговля людьми. Символом этой акции, признанной самой успешной за последние 10 лет, стало изображение женщины в прозрачном чемодане.
- Бренд Vijay Sales в целях продвижения использовал окружающую среду, компанией была запущена реклама, предлагающая купить барбекю.
-
Скрытый маркетинг (Undercover Marketing)
Акции подобного типа воспринимаются окружающими людьми как естественное событие жизни, а не способ продвижения товара. Маркетологи для донесения рекламной информации используют формат обсуждения, комментирования, публикации материалов с отзывами. В Интернете этот вариант стал привычным на разных форумах и в соцсетях, приблизиться к потребителям в офлайне можно в местах их «обитания» – это магазины, бары, парки отдыха. В этом случае к общению нужно тщательно готовиться, чтобы не быть разоблаченным.
Современный партизанский маркетинг – это соединение и переплетение разных вариантов и способов в одной кампании. Это приводит к быстрому получению прибыли и росту популярности рекламируемого продукта.
Инструменты и методы партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг в действии соединяет одновременно следующие инструменты:
- Продвижение через соцсети, когда группу оформляют в соответствующем стиле, наполняют ее тематическими постами, ярко и эмоционально рассказывают о достоинствах продукта, вовлекают потенциальных клиентов в обсуждение. К этому методу все чаще обращаются крупные бренды, которые стараются приблизиться к потребителям.
