+7 958 100 18 34

Заказать звонок

×
+7 958 100 18 34

Заказать звонок

Поисковая выдача
Что такое поисковая выдача, и как в нее попасть

Что такое поисковая выдача, и как в нее попасть

27 ноября 2021
27.11.2021
Автор: Владимир Сургай
Мы в соц.сетях:

Из этого материала вы узнаете:

Что такое поисковая выдача, хорошо знает каждый SEO-оптимизатор, чего не скажешь про новоиспеченных владельцев сайтов. Как правило, новички создают ресурс, выпускают его в свободное плавание «Яндекса» и «Гугла» и начинают ждать прибыль от рекламы. А деньги все не идут и не идут. Конечно, кто узнает про новый ресурс, если он находится на первом месте с конца?

Чтобы получить много трафика, нужно попасть в первую выдачу поиска. Оказаться там непросто, но достичь цели вполне возможно. Для этого следует изучить алгоритмы «Яндекса» и «Гугла», которые отбирают сайты для выдачи. Кроме этого, есть еще специальные элементы, тоже играющие существенную роль. Что это за выдача такая и как в ней оказаться, подробно рассказано ниже в статье.

Что такое поисковая выдача

Каждый из пользователей Интернета обязательно когда-то применял поисковик. Так, в очень популярный «Яндекс» ежедневно поступает несколько миллиардов запросов. В поисковых системах люди ищут все, что нужно им прямо сейчас. Например, «Купить кота/собаку/лошадь (белую, черную, в полоску – найти по вкусу)», «Почему меня не любят девушки» (увидеть бы, кого это интересует), «Что делать круглым дуракам» (действительно, что?). Список сайтов, выдаваемых системой в результате поиска, обычно называют поисковой выдачей (дальше ПВ).

Что такое поисковая выдача

Что такое поисковая выдача

Самые раскрученные интернет-ресурсы занимают первые пару страниц. Дальше посетитель даже не листает, так как находит все, что ему нужно. Конечно, попасть в число верхних топ-10 сайтов – это стопроцентный профит: люди кликают по ссылкам и обеспечивают трафик веб-площадкам.

Если обратить внимание, можно заметить, что три верхних и четыре нижних сайта в поисковом списке имеют метку «Реклама», что указывает на контекстную рекламу.

Как видим, ПВ показывает интернет-площадки, найденные поисковым роботом по ключевым запросам пользователя. Чем выше они в списке, тем больший трафик получают.

Формирование поисковой выдачи

Система «Яндекс» формирует выдачу при помощи определенных алгоритмов. Одновременно создается оптимальный запрос, точно соответствующий поиску. Что это означает: с позиции Yandex, предложенные сайты в ПВ релевантны искомому вопросу или вещи. Например, по ключевой фразе «купить кроссовки» поисковик не выдаст сайты косметологических услуг, а покажет то, что хочет потребитель.

Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!

Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.

Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!
surgay

Владимир Сургай

Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”

Как определяется SEO-выдача ресурсов и что такое релевантность? Рассказываем дальше. Как узнать, окажется ваш сайт в ПВ или нет? А если да, где именно – на первых двух страницах или где-нибудь в хвосте? Ведь «Яндекс» – поисковый робот, созданный специалистами, которые запрограммировали его на выбор самых подходящих сайтов под конкретные запросы. Перечислим, что относится к критериям отбора:

  1. Релевантность. Отвечает за соответствие контента сайтов ключевым запросам юзеров.

  2. Действия посетителей на интернет-площадке. Если они входят и тут же закрывают вкладку, значит, люди не туда попали, и ресурс не соответствует ключам.

  3. Время пребывания посетителя на сайте для просмотра информации.

  4. Число ссылок на ресурс. Чем больше популярных сайтов предлагает посетить вашу площадку, тем выше ее рейтинг в списке выдачи.

Число ссылок на ресурс

Число ссылок на ресурс

Как видите, чем выше ваш ресурс в поисковой выдаче, тем он важнее и полнее отвечает на запросы посетителей. Но так бывает не всегда. Зачастую сайты продвигают в рейтинге сеошники – специалисты, которые посредством SЕО повышают их шанс вхождения в поисковый список выдачи.

Данный механизм является простым предположением, в реальности же алгоритм ранжирования засекречен. Знали бы его оптимизаторы, давно бы привлекли веб-трафик только на свои площадки и озолотились на раскрутке. Увы, но четкие условия продвижения известны только «Яндексу». Аналогична ситуация и с Google.

Поэтому SЕО-менеджерам остается лишь надеяться и вычислять. А кто точней спланирует, насколько мощно «выстрелит» их сайт, тот и выиграет. Но алгоритмы непрерывно обновляются, и специалистам нужно приспосабливаться постоянно. Поэтому оптимизация часто похожа на рулетку.

Что влияет на результаты поиска

Теперь мы знаем, что такое поисковая выдача. Но от чего она зависит? Вон несколько причин, которые влияют на итог работы поисковиков:

Местонахождение пользователя.

С учетом географического положения юзеров (регион, город, район) результаты поиска по их запросам будут разными.

Раскладка клавиатуры.

Поисковик выдает список сайтов, ориентируясь на тот язык, который применяется для ввода ключевых фраз. Допустим, если часто пользоваться англоязычными запросами, то основная масса предложений будет на английском.

История поиска.

Это так называемая память поисковых роботов. Если пользователь Интернета часто набирает тот же самый ключ, тот он станет появляться в форме поиска уже при наборе первых букв.

История серфинга.

В данном случае тоже срабатывает память поисковика. Исходя из предыдущих запросов пользователя, система отражает те ресурсы, которые могут ему помочь.

Социальные связи.

Поисковая выдача будет основана на сфере интересов юзера. Либо добавит сайты, которые интересуют его друзей из соцсетей «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, Facebook и др. Предпочтения этой аудитории могут формировать поисковую выдачу.

Попадание сайта в органическую выдачу «Яндекса» и Google

Как только ваш ресурс выходит на начальную страницу поисковой выдачи, сразу же растет поток потенциальных покупателей.

Понимая, что такое поисковая выдача «Яндекса», можно выйти в его топ. Для этого необходимо:

  • Создать ресурс, который будет самым лучшим.

С этой целью нужно сделать юзабилити-тестирование площадки. Размещать там уникальный и полезный контент, чтобы посетители естественным путем давали ссылки на оригинальный сайт другим людям. Внести свой сервис в специальные каталоги онлайн-площадок (то есть зарегистрировать его). Оптимизация ресурса длится долго, зато отдачу вы почувствуете сразу.

  • Заказать контекстную рекламу на платформе «Яндекс.Директ».
Заказать контекстную рекламу на платформе «Яндекс.Директ».

Заказать контекстную рекламу на платформе «Яндекс.Директ

На протяжении трех дней сайт попадает в органическую выдачу, и трафик постепенно возрастает. Для правильного действия рекламы нужно выбрать высокочастотные ключи и вставить их в цепляющий текст объявления.

Принцип работы поисковой выдачи «Гугла» и «Яндекса» различаются. Если веб-сайт попал в топ поисковой выдачи Yandex, это совсем не гарантирует его успешность в Google. Как угодить на первую страничку гугл-поиска? Вот несколько советов:

  • Использовать проверенный прием «вопрос – ответ»

Большая часть результатов поисковой выдачи формируется в виде ответа на поставленный вопрос.

  • Задействовать ключевые фразы

Которыми изъясняется целевая аудитория.

  • Структурировать контент

Все тексты на странице должны иметь заголовки h1, h2, h3, форматы списков и перечислений.

Поисковая система Google на странице SERP предоставляет для каждого сайта краткую информацию по запросу, релевантную его содержанию. Пользователь по ней может оценить, насколько сведения могут быть ему полезны, и на основании этого принять решение о переходе на сайты.

Элементы поисковой выдачи

Что такое современная поисковая выдача? Это не только рейтинг отраженных сайтов, но еще и справочник. Причем весьма полезный. Масса функциональных блоков, многообразие их форм и наполнения впечатляет. Это удобно для целевой аудитории, которая, не кликая по ссылкам, быстро получает информацию. Зато оптимизаторы испытывают трудности, поскольку трафик часто не доходит до органики.

Если не справляешься с системой, то лучше адаптироваться к ней. В большинство спецэлементов можно войти, имея ссылку на свой интернет-ресурс. Это нужно обязательно попробовать. Рекомендация подходит для любого вида сайтов – коммерческих и информационных. Дальше поговорим об элементах и о том, как их использовать.

Блок ответов (избранные сниппеты)

Для высокочастотных запросов поисковые роботы создают Featured snippet. Они находятся ниже строки поиска и считаются «нулевым» результатом. Выделенный сниппет отображается отрывком текста объемом 160-180 символов (в «Яндексе» до 300 знаков), взятого с целевой страницы и кратко отвечающего на вопрос. В данный спецэлемент обычно попадают страницы из топ-10 выдачи с высоким CTR, которому, бесспорно, доверяют пользователи.

Блок ответов (избранные сниппеты)

Блок ответов (избранные сниппеты)

В «Гугле» блок быстрых ответов более популярен, чем в «Яндекс»-поиске. Он может включать видео, графику, таблицы и маркированные списки. Нужно отметить, что медиа в подобных сниппетах не всегда вставляется со страницы, на которую ссылается поисковик. Это ролики с YouTube либо изображения с других ресурсов, которые система отнесла к релевантным по конкретному запросу.

Чтобы попасть в спецэлемент, вам нужно:

  • SEO-оптимизировать содержимое страницы, учитывая то, что войдет в блок ответа. Для этого придется отразить вопрос (ключевой запрос) в названии статьи, затем ответить на него конкретно и структурированно. Текст самой статьи может быть пространным и основательно описывать проблему заголовка. Но лаконичный небольшой ответ, включающий главный запрос, необходимо выделить в отдельный блок, который публикуют в начале веб-страницы.
  • Сделать оптимизацию картинки на странице.
  • Применить подзаголовки H2-H4 для инструкций и перечислений, отражаемые в сниппете как маркированные списки.
  • Выполнить разметку страницы в формате Schema.org.
  • Поднять страницу по поисковому запросу в первую десятку органической выдачи.

Быстрый ответ (Google аnswer box)

Этот элемент аналогичен предыдущему и тоже отражает лаконичную информацию в «нулевой» позиции. Отличается только отсутствием ссылки на сайт. В данном случае поисковик извлекает сведения из своей базы либо берет их с партнерских сайтов. Иногда спецэлементы бывают интерактивными (конвертер валют, калькулятор, аудиоплеер, автоподборщик)

Быстрый ответ (Google аnswer box)

Быстрый ответ (Google аnswer box)

Для SEO-оптимизации «Быстрый ответ» не подойдет, в него не попадешь со ссылкой на ресурс. Но для анализа кликабельности сниппета онлайн-площадки, которую SEO-выдача определила в первую десятку списка по ключевым запросам, об этом элементе (что это такое?) все же нужно знать.

Дальше мы приводим несколько версий быстрых ответов (в каждой системе поиска их не меньше 20).

  • Google: время, дата, переводчик, калькулятор, погода, словарь, курсы валют, конвертер, фондовая биржа, маршруты, спорт полеты, карты, население, калорийность, график функций, цветовой код, землетрясение.
  • Yandex: отвечалка, музыка, афиша, погода, карты, дата, время, перевод, калькулятор, курсы валют, конвертер, котировки акций, IP-адрес, авиабилеты, расписания, оплата, индекс, автокод региона, отключение горячей воды, результаты матчей, формулы, цвета.

«Карты со списком» или «Адреса» (Google Local Pack)

Данный элемент можно увидеть в ответ на коммерческие поисковые запросы (не путайте с ответом «Карты» в геолокации). Примеры: [ветеринар черемушки], [кафе измайлово], [автомойка центре]. Он представляет собой карту с указанием организаций. Ее границы соответствуют локации, указанной в ключевой фразе (город, микрорайон).

«Карты со списком» или «Адреса» (Google Local Pack)

Карты со списком» или «Адреса» (Google Local Pack)

Сразу под картой перечислены компании, и поисковая система приглашает пользователя на Google Maps или «Яндекс.Карты» с остальными результатами поисковой выдачи.

Этот спецэлемент необходим предпринимателям, которые имеют офис или розничную точку. Иногда раскрутка через карты выгоднее и быстрее SEO-оптимизации ресурса. К тому же трафик привлекает чисто целевой.

В то время как «Гугл» под блоком карт дает всего три адреса организаций, система «Яндекс» предлагает 10. Еще вдобавок уточняет запрос юзера при помощи подсказок, расположенных над картой. Советуем указывать максимум сведений о бизнесе или услугах в «Cправочнике» Yandex.

«Объектный ответ», «Сеть знаний»

Блоки Knowledge graph (дословно «Граф знаний») в системе «Гугл» и сходный по действию «Объектный ответ» в поиске «Яндекса» выглядят как карточки со сжатой информацией по теме запроса, расположенные справа от списка поисковой выдачи. Они показываются при вводе терминов, имен людей, названий фильмов (книг, передач, компаний), наименований географических объектов и др.

«Объектный ответ», «Сеть знаний»

Объектный ответ», «Сеть знаний

Информация для данных блоков берется в основном из «Википедии» и собственных источников поисковых систем. Стоит заметить: у «Яндекса» в списке этих материалов часто встречаются внешние ресурсы – сайты и профильные площадки, имеющие структурированные базы данных. Механизм их попадания в систему неизвестен. Для «Объектного ответа» характерны ссылки на «Яндекс.Видео», когда запрашивают поиск фильмов google.ru

«Блок знаний» «Гугл» (Knowledge Panel Google)

Его часто принимают за «Граф знаний». Неудивительно, так как они аналогично расположены и выполняют одинаковую функцию, выдавая справочные данные. Разница в том, что «Блок знаний» появляется после запроса об определенном бренде. Подобные вопросы задают для поиска отзывов о предприятии или уточнения его рабочего режима.

«Блок знаний» «Гугл» (Knowledge Panel Google)

Блок знаний» «Гугл» (Knowledge Panel Google)

Панель знаний позволяет привлекать больше клиентов, так как по брендовым ключам ссылка на искомый сайт с высокой вероятностью выходит в топ-10. А дополнение визуальной информацией о фирме повысит шанс на посещение ресурса. Не стоит игнорировать возможность оказаться в данном элементе поисковиков. Еще можно попасть в Knowledge Panel конкурентов, поскольку Google и Yandex советуют похожие места.

«Видео» и «Картинки»

Эти разделы представляют вертикальный поиск двух систем, где сортируются для выдачи все медиаматериалы. Если запросы требуют визуального отображения ответа, часть результатов поисковой выдачи медийного контента попадает в SERP. Данный блок довольно часто привлекает целевого посетителя на информационные или торговые площадки (например, изображение из карточки товара).

«Видео» и «Картинки»

Видео» и «Картинки

Плюс в том, что выйти в топ медиа гораздо легче, чем на первые позиции органики. Бывает, что для этого хватает нескольких дней.

Система «Яндекс» изменила формат блока картинок. Сейчас он отражается справа от поисковой выдачи, вмещает больше результатов поиска и позволяет сразу же конкретизировать запрос, используя теги в его верхней части.

17 источников клиентов на маркетинг, 6 из которых бесплатные

Одной из самых популярной проблем, с которой сталкиваются начинающие специалисты в маркетинге, это как найти себе адекватных клиентов в достаточном количестве:

Этап 1. Как найти первых клиентов на свои услуги
На курсе Взлом Конверсии мы разбираем этот ключевой вопрос в первом модуле, так как каждый участник проходит обучение на собственном проекте, и более половины окупают курс до его окончания.

Для этого мы подготовили список площадок, из которых можно привлечь клиентов, кроме того, большая часть их них бесплатные.

Этап 2. Клиенты есть, но они выносят мозг, и лучше было вообще не браться за проект, чем потратить море сил и энергии

Также у нас есть гайд по проведению консультации с потенциальным клиентом: конкретные вопросы, чтобы выявить клиентов, которые действительно заинтересованы в твоих услугах.

Владимир Сургай
Основатель агентства интернет-маркетинга TFA, автор курса “Взлом конверсии”
Основатель агентства интернет-маркетинга TFA, автор курса “Взлом конверсии”
«Я убежден, что при желании зарабатывать на маркетинге и достойно жить может каждый, поэтому мне важно помочь вам с первым шагом в этом направлении.»

«Карусель» (Carousel)

Функциональный блок, который предлагает несколько ответов. Время от времени «Карусель» появляется по запросам об артистах, книгах, музыке и фильмах. В этом блоке отсутствуют ссылки: кликнув на изображение, человек попадает снова на страницу поисковой выдачи с учетом уточненного вопроса.

«Карусель» (Carousel)

Карусель» (Carousel)

Карусель» (Carousel)

Иностранный сегмент Google уже отображает в «Карусели» выборки по коммерческим запросам (типа рейтинга товаров). Россиянам это пригодится только для контентных сайтов, но вероятность сделать трафик данным способом низка. Здесь нужно знать, что такое поисковая выдача, понимать суть «Карусели» и как она влияет на показы по запросам, а также CTR в органике.

«Товары по запросу» (Shopping results) и «Маркет»

Первый блок вам предлагает Google, второй – система Yandex. Там отражаются карточки товаров при поиске по коммерческим и транзакционным ключевым фразам.

В «Яндексе» два типа «Маркета». Один ссылается на «Яндекс.Маркет», другой – на интернет-площадку продавца (при этом он имеет метку «Реклама»). Клик по карточке товара в Shopping results Google переводит юзера на нужную ему страничку магазина. При нажатии на ссылку «Все результаты» пользователь попадает в «Google Покупки».

«Товары по запросу» (Shopping results) и «Маркет»

Товары по запросу» (Shopping results) и «Маркет»

За эту функцию нужно платить, зато она доступна всем участникам торговых интернет-площадок Yandex или Google. Человек оплачивает услугу с целью попадания в топ выдачи, и сразу начинается показ его продукции в спецэлементе. Такие блоки в основном уводят посетителей из SERP. Так что вам лучше стать партнером агрегаторов и применять данный канал продаж.

«Похожие запросы», «Люди также ищут» (People also ask)

Эти блоки в системах Google и «Яндекс» ввели сравнительно недавно. Несколько лет тестировался и менялся элемент «Гугл», а в начале 2018 года был окончательно усовершенствован. Аналогичный блок в поиске «Яндекса» появился к концу лета этого же года и до сих пор работает в бета-режиме.

«Похожие запросы», «Люди также ищут» (People also ask)

Похожие запросы», «Люди также ищут

Давайте разберемся, что такое РАА и как ранжируется поисковая выдача. Блок People also ask находится в органике под сниппетом ресурса. В «Гугле» он включает дополнительные подходящие запросы, а в «Яндексе» дает ссылки на сайты. Любопытно то, что элемент виден не сразу, а только после нажатия на сниппет, перехода по ссылке или возвращения обратно к поисковой выдаче.

Несмотря на схожий алгоритм, блоки действуют по-разному. Yandex-элемент выдает близкий контент, который открывается по клику на одну из ссылок (в элементе их четыре). Проще говоря, возврат к поисковой выдаче указывает на то, что юзер не доволен результатом. Поэтому система сразу предлагает следующий вариант, возможно, более релевантный. В спецэлемент могут войти 10 топовых сайтов и ресурсы с более низким рейтингом. Последние получат трафик, вообще не попадая в топ.

Блок РАА в Google включает запросы, которые дополняют суть вводимого. Система предлагает глубже изучить вопрос и все его нюансы, ранее незнакомые, но потенциально важные для пользователя. После нажатия на ссылку появляется поисковая выдача с обновленными результатами. При желании спецэлемент можно закрыть кликом на крестик. Заметим, что фразы в блоке не повторяют текст из элемента внизу выдачи «Вместе с [ключевой запрос] люди ищут».

Как видите, есть масса шансов, не войдя в десятку, все же показаться в поиске. Бесспорно, предстоит немалая работа с изучением поисковой выдачи по ключевикам, чтобы оценить свои возможности – какие блоки вы осилите, как вытеснить оттуда конкурентов?

А после достижения цели нужно все время контролировать итоги выдачи, так как они изменчивы аналогично блокам. Обязательно проверяйте КПД спецэлементов: повышается ли трафик, что делают посетители ресурса, конвертируются ли они, как вы хотели.

Автор: Владимир Сургай
Теги к статье:

Популярные статьи