+7 (499) 404-01-35

Заказать звонок

×
+74994040135

Заказать звонок

Инструменты продвижения в Интернете
Инструменты продвижения в Интернете: выбираем, пробуем, анализируем результаты

Инструменты продвижения в Интернете: выбираем, пробуем, анализируем результаты

7 января 2021
07.01.2021
Автор: Владимир Сургай
Мы в соц.сетях:

Из этого материала вы узнаете:

Инструменты продвижения в Интернете постоянно совершенствуются. Часто плодотворно работающий рекламный канал начинает постепенно терять свои позиции, уступая место какому-то новому направлению. Или другой вариант: инструмент изначально выбран неправильно, и бюджет растрачивается впустую.

Не имеет смысла размещать свою рекламу где только можно. Это деньги на ветер. Инструменты продвижения следует выбирать более тщательно, отталкиваясь от особенностей бизнеса и учитывая современные тренды. Только тогда можно рассчитывать, что реклама будет работать действительно эффективно.

О продвижении товаров и услуг в Интернете

Данное направление продвижения называется интернет-маркетинг. Современный человек хотя бы раз в жизни искал в Сети услугу, товар или информацию. Бизнес в цифровом поле очень быстро развивается, и многие компании либо частично, либо полностью переводят свою деятельность во Всемирную паутину.

Слова Билла Гейтса, создателя компании Microsoft,«Если вашего бизнеса нет в Интернете, значит, вас нет в бизнесе», стали очень точно отражать реальность. Весь интернациональный крупный бизнес руководствуются этой фразой и увеличивает зону своего присутствия в информационном пространстве.

Продвижение товаров и услуг в Интернете

Продвижение товаров и услуг в Интернете

Использование инструментов продвижения в интернет-маркетинге –это комплекс маркетинговых мероприятий, проводимых в сети Интернет, направленных на привлечение новых клиентов и покупателей к продвигаемой услуге или товару.

Быстро и качественно продвигать продукт или сервис, а также раскручивать сайт или личный блог помогает маркетинг в Сети. Бизнесмен получает высокую прибыль за счет повышения конверсии ресурса. Данный инструмент часто используют для увеличения процента продаж, которые осуществляют через всемирную паутину.

Онлайн-маркетинг– самый эффективный метод продвижения, без которого невозможно продавать в Интернете. Когда крупная компания открывает свой сайт для увеличения продаж, но не пользуется системами продвижения товара, то она не сможет добиться ожидаемых результатов. А вот если фирма будет выбирать качественные инструменты продвижения в Интернете, она достигнет желаемого.

Интернет-маркетинг или традиционная реклама

Не все люди знают о продвижении в сети Интернет. Многие до сих пор полагают, что обычная реклама на радио или в газете даст хорошие результаты и приведет покупателей. К сожалению, сейчас традиционная реклама уже не работает так, как раньше. Ассоциация коммуникационных агентств проводила исследование, по результатам которого выяснили, что Интернет – единственная стремительно растущая медиа-сфера, расширяющаяся примерно на 21 процент за один год.

Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!

Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.

Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!
surgay

Владимир Сургай

Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”

Можно сделать вывод, что с таким растущим потенциалом интернет-маркетинг успешно выполняет свои задачи, и поэтому традиционные каналы уже не так популярны. Свои позиции теряют телевидение, пресса, радио, наружная реклама. Поэтому сегодня каждый бизнес должен разрабатывать свою стратегию с учетом современных реалий, пользоваться инструментами маркетингового продвижения и с их помощью достигать поставленных целей.

Плюсы и минусы использования инструментов продвижения в Интернете

Преимуществ у интернет-маркетинга множество. Основное из них –невысокая стоимость по сравнению с привычной рекламой по различным каналам связи. При этом достигается широкий охват целевой аудитории, ведь основная задача маркетинга в Интернете заключается в том, чтобы как можно больше людей узнало о продукте. Существует и множество других положительных сторон:

  • Работающий метод информирования вашего клиента.
  • Мощный охват целевой аудитории.
  • Быстрая конверсия.
  • Комплексный подход в решении поставленной задачи и стратегии, направленные на осуществление.
  • Возможность сделать точный анализ предпочтений клиентов.
  • Отличная возможность установления доверительных отношений с клиентами и поддержание с ними связи с помощью рассылок, звонков, офлайн-мероприятий или встреч.

Существуют и минусы, не такие явные, но о них тоже стоит помнить:

  • Фирмы-мошенники. Они берут с заказчиков деньги, обещая маркетинговое продвижение, но результата никакого нет. Также они могут воспользоваться брендом или логотипом компании, что тоже плохо скажется на репутации организации.
  • Агрессивное рекламное размещение. Часто люди устают от обилия рекламы и просто игнорируют ее, закрывают всплывающие окна. Сейчас нужно пользоваться нативными методами, продажа в лоб уже никого не привлекает.
  • Не всегда и даже не везде есть интернет. Таргет и другое продвижение недоступно, поэтому приходится пользоваться стандартными каналами размещения рекламы.

Клиенты также могут оставлять плохие отзывы, но в данном случае это скорее стимул для компании работать над собой, развиваться, улучшать качество товара.

3 стратегии интернет-маркетинга

Чтобы разобраться в существующих стратегиях продвижения в digital-сфере, их делят на три направления: исходящий, входящий и комплексный интернет-маркетинг.

  1. Исходящий интернет-маркетинг

    Этот подход основан на том, что на ваш сайт или посадочную страницу приходят через рекламу, которую размещаете в Интернете. Например, от контекстных объявлений или рекламы в различных соцсетях. Большая часть ваших клиентов узнает о фирме только тогда, когда запущена рекламная кампания. Такая стратегия продвижения в маркетинге называется push (от англ. «толкать»). Фирма побуждает покупателя совершить действие через настойчивое убеждение.

    Таким методом приходится пользоваться, если у людей не возникает естественной потребности в товаре или человек не знает о его существовании. В этом случае настойчиво напоминают потребителям о продукте, предлагают совершить покупку. Затраты на рекламу постоянно растут, а сама прибыль незначительно, опять же из-за расходов на продвижение.

  2. Входящий интернет-маркетинг

    Стратегия входящего inbound-маркетинга (от англ. inbound – «входящий») заключается в естественном притоке покупателей на сайт.

    При таком подходе организация старается всеми путями помочь потребителю решить свою проблему:

    • Предоставляют информацию о своем блоге безвозмездно.
    • Оптимизируют контент на своем ресурсе под запросы поисковых систем и таким образом выходят на первые строчки в рейтингах.
    • Ведут интересно и качественно свои страницы в социальных сетях.

    Входящий маркетинг использует всевозможные способы бесплатного трафика, начиная от SEO, блога и заканчивая соцсетями и email-рассылками.

    Неоспоримым преимуществом данного метода является небольшая стоимость и долгосрочный эффект от применения. Для осуществления этого комплекса мероприятий потребуется провести основательную подготовку, найти хороших копирайтеров и специалистов по автоматизации процессов.

  3. Комплексный интернет-маркетинг

    Здесь название говорит само за себя. Эта стратегия заключается в объединении двух предыдущих способов, когда компания использует все пути интернет-продвижения с целью добиться наилучшего результата.

12 основных инструментов продвижения бизнеса в Интернете

Чтобы быть здоровым, человек должен не только правильно питаться. Ему необходимо спать достаточное количество времени, заниматься физическими нагрузкам, гулять на свежем воздухе, одеваться по погоде, избегать стресса и другое. Только применяя все методы в комплексе, можно сохранить свое здоровье.

Также необходимо поступать и в маркетинге, использовать комплексный подход. Если выбрать один инструмент и начать в него вкладывать средства, разрабатывать, применять под разными ракурсами, то эффект будет недолгим и не таким мощным.

Основные инструменты продвижения бизнеса в интернете

Основные инструменты продвижения бизнеса в интернет

Существующие инструменты продвижения в Интернете отличаются объемом, качеством и эффективностью. Все они могут использоваться как поодиночке, так и по два или три, или все сразу. Приведем основные методы, привычные потребителям, которые используются в маркетинговых стратегиях. Эти инструменты используют для продвижения интернет-магазина.

  1. Сайт

    Сайт должен решать очень много задач: рассказывать клиентам о продукте, приводить выгоды для покупателя, размещать отзывы пользователей, сертификаты и тесты, предоставлять обратную связь в виде ответов на вопросы, давать информацию о стоимости, сервисе, доставке.

    Если вы пока не определились, нужен ли вашей компании сайт, можно попробовать другой инструмент интернет-маркетинга–лендинг.

  2. Лендинг

    Слово в переводе с английского означает «посадочная страница». Ее особенностью является то, что она создается под конкретный запрос. На одной странице размещается только одно предложение.

    На лендинг приводит посетителей таргетированная и контекстная реклама. Если есть своя база клиентов, то применяют email-рассылки.

    При продаже товаров импульсного спроса применение лендинга даст хорошие прибыли. Если клиенты долго думают о покупке, продавать в лоб не получится. В этом случае целью лендинга будет сбор данных о потребителях, лидов, которые потом помогут в работе интернет-маркетологов и контент-менеджеров.

  3. Блог

    Этот канал служит для общения с клиентом, он помогает формировать имидж компании, привлекать поисковый трафик, используя запросы пользователей. Блог может размещаться на сайте и разных внешних площадках– Spark.ru, Medium, Habrahabr и других.

    Как использовать блог в качестве инструмента интернет-маркетинга:

    • Привлекать посетителей из поисковых сетей с помощью своего уникального контента.
    • Использовать экспертные и полезные материалы с целью завоевания доверия клиентов.
    • Раскрывать все стороны и особенности продукта, чтобы развеять сомнения покупателей.
    • Рассказывать читателям о новых продуктах и формировать спрос.

    Чтобы посетитель, прочитав статью, заинтересовался продуктом, подписался на пробный период, с ним нужно работать. На сайте размещают форму заказа, предлагают email-рассылку, с помощью правильно составленного текста статьи или сообщения приводят к покупке.

  4. Почему ваш сайт не
    приносит прибыли?

    Даже если вам кажется, что ваш сайт опрятно выглядит и красиво прорисован - это совсем не значит что он будет приносить миллионы выручки из Интернета.

    К нам в агентство часто обращаются собственники бизнеса, чтобы мы провели аудит и обнаружили то самое «узкое горлышко». Которое мешает собственнику получать нужное кол-во лидов из Интернета.
    Я лично повидал далеко за 300+ сайтов и поэтому в первые 3 минуты ознакомления могу сказать в чем проблема.

    surgay

    Владимир Сургай

    Основатель агентства
    интернет-маркетинга TFA,
    автор курса “Взлом конверсии”

    Так вот, отвечая на вопрос: «Почему сайт не приносит прибыли?», - представьте обычный стол. Прям самый стандартный, совдеповский стол. У него есть 4 ножки, за счет которых он держит устойчивость и в принципе выполняет свои функции.

    Теперь подумайте, что произойдет, если хоть одна из ножек сломается? Вероятнее всего, стол потеряет равновесие и упадет.

    У продающего сайта есть целых 4 ключевых элемента (так называемые точки опоры), на которых держится вся работоспособность, конверсия и прибыльность. А выглядят они так:

    Элемент №1. Цепляющий заголовок

    Элемент №2. Легкий и заманчивый призыв к действию

    Элемент №3. Сайт в целом вызывает доверие

    Элемент №4. Работоспособная верстка

    Эти элементы работают как и ножки стола. Если на сайте есть все 4 - сайт эффективен и приносит прибыль. Если отсутствует хоть один - заявок практически нет и реклама не окупается.

    Дочитали до этого момента? Тогда у меня хорошая новость. Мы подготовили для вас инструкцию по аудиту продающих сайтов. Это PDF-файл на 36 страниц, в котором мы изложили все знания, которые позволяют нам проводить аудиты сайтов за 28 000 рублей.

    С помощью этого ценного файла вы сможете проверить любой сайт на наличие ошибок и косяков. Устранить ошибки, в разЫ увеличить конверсию и как следствие - повысить прибыльность сайта.

    Внутри инструкции вы найдете все необходимое: от правил проверки первого экрана сайта, до тестирования верстки и подключения метрики. Забирайте скорее!

  5. Лид-магниты

    Для того чтобы посетитель сайта подписался на рассылку, используют подарок, называемый лид-магнитом. Что можно предложить будущему покупателю? Это может быть пробный урок, скидка при первой покупке, мини-книги, чек-листы и многое другое. В данном случае решается несколько задач:

    • мотивирует подписаться на рассылку;
    • доказывает экспертность фирмы, если она дает дельные, полезные советы;
    • тестирование товара покупателем.

  6. SEO

    Это поисковая оптимизация сайта для его поднятия в рейтингах поисковых систем. Как она работает? Человек вводит в строке поиска браузера определенное слово и переходит по интересующим его страницам. SEO– очень популярный инструмент интернет-продвижения товаров и услуг, который необходим всем сайтам, потому что получить органический трафик без затрат очень сложно.

    SEO-специалисты работают над оптимизацией ресурса, составляют его семантическое ядро, наполняют новым содержимым, встраивают в структуру подходящие метатеги, контролируют технические показатели. В результате продолжительной работы над сайтом появляются первые результаты оптимизации, интернет-ресурс становится популярным среди посетителей.

  7. Контекстная реклама

    Этот метод заключается в показе посетителю сайта рекламы, которая соответствует тематике страницы. Помогают настроить контекстную рекламу «Яндекс.Метрика» и GoogleAnalytics. Объявления и графические элементы размещаются в поисковой выдаче или на тематических сайтах. Когда люди видят в выданном списке рекламу, то переходят по ссылке на сайт.

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама

    Данный инструмент продвижения в Интернете используют недавно созданные компании, которые не готовы долго ждать результатов. Контекстная реклама–очень гибкий метод, который зарекомендовал себя. Для того чтобы реклама работала и покупатели приходили, необходимо постоянно пополнять рекламный счет.

  8. SMM

    Сейчас компании активно проводят маркетинг в соцсетях на своих страницах. На них можно общаться с людьми, покупатели могут заказать товар и узнать о новостях фирмы. SMM– доступный метод продвижения, которым может пользоваться бизнесмен самостоятельно или поручить специалисту. Через соцсети можно установить доверительную атмосферу с клиентами.

  9. Таргетированная реклама

    При использовании этого инструмента рекламный контент показывается целевой аудитории. Он используется в соцсетях. Человек, просматривая ленту, видит рекламу, отвечающую его запросам, и переходит на страницу.

    Таргетинг, настроенный на выбранный сегмент аудитории, приводит в компанию лиды, то есть клиентов. Его нужно правильно настроить, оплачивать и постоянно дорабатывать. Результат получают от инструмента очень быстро, в первый день показа.

  10. Мобильные приложения

    Отличный способ повышения лояльности клиентов к бренду, привлечения внимания и получения конверсии. Люди, использующие приложение, смогут рекомендовать его своим друзьям. Многие известные крупные компании имеют свои приложения, например такси Uber, «Яндекс.Такси». Этот инструмент стоит дорого, но и приносит хорошую прибыль.

  11. Email-маркетинг

    Метод основан на взаимодействии с клиентами через электронную почту. Потенциальным покупателям отправляют письма со ссылками на сайт, получатели проходят по ним и совершают целевое действие.

    Email-маркетинг уже не так популярен. Сейчас покупатели устали от интернет-рассылок, письма ассоциируются со спамом, и люди не хотят их читать. Однако, если умело использовать данный инструмент, можно достичь хороших результатов. Для этого существуют специальные сервисы, которые помогают сделать все правильно и увеличивают открываемость писем. Лучше всего рассылать сообщения проверенной базе клиентов, заинтересованных в продукте, только тогда этот инструмент сможет привлечь максимальное количество человек.

  12. Баннерные и тизерные инструменты продвижения в Интернете

    Это баннерная и графическая реклама с текстом в сети Интернет, которую пользователь видит, кликает по ней и переходит на сайт предлагаемого продукта.

    Этот метод нужно уметь правильно настроить, грамотно выбрать площадку для размещения и регулярно финансировать данный процесс. Хотя цена на клик баннера ниже, чем у контекстной и таргетированной рекламы, первые результаты будут видны сразу.

  13. Контент-маркетинг

    Создание и размещение специального контента на сайтах и в соцсетях. Любой человек, который читает страницу, является потенциальным клиентом. Размещением контента занимаются профессионально обученные люди, крупные компании, блогеры и студии.

    Этот инструмент используют, чтобы показать экспертность компании, повысить узнаваемость бренда и установить доверительные отношения с клиентом. На создание контента может потребоваться много времени, сил и финансовых средств, но это того стоит.

12 не менее действенных инструментов интернет-маркетинга

  1. Наращивание ссылочной массы

    Этот метод относится к SEO оптимизации и занимается получением внешних ссылок на страницу. Он помогает в Интернете продвижению сайта. Этот инструмент для онлайн-маркетинга увеличивает прирост внешних ссылок на ресурс. Влияние ссылок на ранжирование сайтов уменьшилось после того, как Google и «Яндекс» изменили алгоритмы и внедрили Penguin и «Минусинск». Но этот способ продолжает оставаться эффективным в деле увеличения трафика. Есть несколько методов наращивания ссылочной массы:

    • гостевые посты;
    • обмен ссылками;
    • линкбейтинг;
    • участие в рейтингах;
    • комментирование статей в блогах;
    • регистрация в каталогах, маркетплейсах и другие.

  2. Вирусный маркетинг

    Вирусный маркетинг подразумевает создание контента, которым хочется поделиться. Здесь ничего не нужно придумывать, люди сами отправляют эту информацию другим.

    Очень часто не реклама определяет предпочтения потребителей. Намного лучше люди прислушиваются к отзывам своих знакомых и друзей, уже попробовавших продукт, а также к мнению обычных пользователей в Интернете. Кто умело владеет этим инструментом и знает, как побудить людей говорить о товаре, тот получает хорошие прибыли.

    Принципы «заразности», на основе которых можно создать цепной эффект распространения информации, следующие:

    • Триггеры и воздействие на подсознание людей. Например, если использовать сине-желтую гамму в оформлении сайта, у покупателей это создаст ощущение стабильности и спокойствия, наполнит пользователей оптимизмом.
    • Эмоции. Можно у читателей вызвать положительные эмоции удивления, гордости, восхищения. Например, рассказать необыкновенную историю создания компании, пути преодоления преград и результаты достижений.
    • Общество. Люди ориентируются на тренды и любят кому-то подражать.
    • Практическая ценность. Можно рассказывать читателям редкую и полезную информацию, это вызовет положительный отклик.

    Хорошо помогает высказывание провокационных мыслей, побуждающих спорить и противостоять. Внимание читателей привлекают установки, которые отличаются от общепринятых.

  3. Медийная реклама

    Она заключается в размещении баннеров, текстовых объявлений и видео на сторонних платных ресурсах. Для этого хорошо подходят медийная сеть Google, сеть сайтов «Яндекс.Директ», почтовые сервисы Mail. ru, Rambler. ru, рекламные интернет-порталы.

    Медийная реклама решает задачи:

    • повышение узнаваемости бренда;
    • привлечение внимания аудитории;
    • увеличение прибыли во время промоакций;
    • формирование спроса на товар.

  4. Мессенджеры

    Сервисы общения людей часто используют для общения с клиентами. Продвижением своих товаров и услуг в мессенджерах применяют немногие компании, в основном малый и средний бизнес. Часто они устраивают рассылку рекламных сообщений.

    Сервисы бесплатные, но специалисты рекомендуют их применять только для общения с лояльными клиентами, уже совершавшими покупки товара в компании.

  5. Торговые площадки и прайс-агрегаторы

    Часто для увеличения трафика интернет-магазины используют прайс-агрегаторы и торговые площадки типа «Яндекс.Маркет», «ТоргЗдесь», Price, Rozetka, Hotline и другие.

    Различие между этими сервисами состоит в том, что на прайс-агрегаторах посетителя переправят на интернет-магазин, а на торговых площадках размещается информация о товаре и его тут же можно приобрести.

    Торговые площадки и прайс-агрегаторы

    Торговые площадки и прайс-агрегаторы

    Размещение магазина на торговых площадках и прайс-агрегаторах имеет большие преимущества:

    • продажа товара в высококонкурентной нише;
    • источник дополнительного трафика;
    • реализация продукта без создания магазина.

  6. Вебинары

    Сейчас возможно проводить разные онлайн-конференции, обучающие курсы, тренинги, опросы и презентации в формате вебинаров. Они проходят в Сети в реальном времени, но могут транслироваться в записи. Какие задачи интернет-маркетинга решает этот метод:

    • повышение внимания клиентов к продукту и пополнение базы лидов;
    • презентация товара и получения откликов;
    • рассказ о продукте, его выгодах и отработка страхов потребителей.

  7. Нативная реклама

    Это очень эффективный естественный способ продвижения товара. Она не навязывает человеку продукцию, пользователь смотрит видео, читает статью и становится покупателем. Нужно умело использовать этот инструмент продвижения в Интернете, так как рекламировать ненавязчиво не у всех получается.

    Интересно созданный контент и правильно выбранная площадка для размещения со временем принесут хорошую прибыль. Затраты и вложения прекрасно окупаются, а нативная реклама не раздражает покупателей.

  8. Партнерские программы

    Такими программами пользуются многие сайты. Они увеличивают поток новых клиентов (рефералов) сервиса, предлагая обычным пользователям за скидки и доход приглашать людей. Очередной пользователь слышит положительный отзыв о продукте и тоже становится участником программы. Бывает, что он покупает услуги и товары интернет-ресурса. Этот инструмент продвижения не требует времени на поиск клиентов, потому что приверженцы компании сами рекламируют ее другим потенциальным покупателям.

  9. Крауд-маркетинг

    Crowd-маркетинг используют на различных сайтах отзывов, форумах об обсуждениях товаров. В максимально естественной форме пользователь излагает информацию о товаре, дает ссылку на сайт продукта. Необходимо добиваться, чтобы отзыв сливался с остальным текстом, не раздражал читателей, что требует много времени для выполнения. Такое продвижение подходит для некоторых люксовых, акционных, товаров с изюминкой.

  10. Push-уведомления

    Пользователь получает push-уведомления моментально. Эти сообщения приходят ему в СМС, мессенджерах, на мониторы в виде всплывающих окон. Клиент добровольно подписывается на рассылку и является лояльными потребителем. В настоящее время этим инструментом пользуются компании, активно применяющие маркетинговые стратегии в продвижении.

  11. Онлайн-игры

    Разработчики сотрудничают с компаниями, предлагая промокоды, купоны и бонусы, встраиваемую рекламу. Программисты могут дать информацию о трафике, совершаемых покупках во время игры, проведенном времени онлайн. Иностранные разработчики рекламируют крупные сети быстрого питания, производителей часов, спортивных товаров и многое другое.

    Онлайн-игра

    Онлайн-игра

  12. Сторителлинг

    Люди всегда любили слушать истории, захватывающие и интересно рассказанные. Это относится ко всем без исключения национальностям. Сторителлинг– инструмент, который может заинтересовать, вдохновить, мотивировать на покупку.

    Если вам нет равных в умении преобразить обычный случай из жизни в увлекательную историю, которая будет удивлять, восхищать, вызывать эмоции, то вы получите хороший отклик клиентов и привлечете внимание.

Критерии выбора инструмента продвижения в сети Интернет

Для продвижения бизнеса в Интернете необходимо использовать несколько инструментов онлайн-маркетинга одновременно. Необходимо лишь знать, какие из них применять и как между собой сочетать. Не нужно стремиться задействовать все сразу, так как можно потерять и деньги, и время впустую.

Первым делом надо поставить цель на какой-то отрезок времени, например на год. Основываясь на цели, можно попробовать разные инструменты маркетингового продвижения: контент-маркетинг и развитие соц сетей, SEO-продвижение и контекстная реклама, баннерная реклама и посадочные страницы. Начинать стоит с бесплатных способов, потом можно подключить и другие.

Один и тот же посыл необходимо использовать во всех рекламных инструментах. Например, если вам необходимо продать зимние товары летом, нужно разместить сообщения о распродаже во всех рекламных кампаниях.

Хорошо сделать баннеры о распродаже зимней продукции. Выпустить статьи о пользе и преимуществах товаров, отзывы потребителей, которые уже поучаствовали в распродаже. На своей страничке в соцсети разместите посты о продаже и ценах, только необходимо разбавлять коммерческие посты другими полезными и развлекательными сообщениями.

Оценка эффективности интернет-маркетинга

Основным преимуществом интернет-продвижения является возможность быстро оценить результаты маркетинговых инструментов. Если используется несколько каналов, проводится сквозное исследование работы.

Для подсчета конверсии существуют рекламные кабинеты на платформах, которые позволяют проследить путь пользователя. Метрики платформ выявляют следующие базовые моменты:

  • Цена клика. Стоимость каждого клиента, который перешел на ваш сайт.
  • Поведенческая метрика. Это анализ поведения пользователя, он показывает, сколько времени провел человек на сайте, какие страницы посещал, какие действия совершал. Такое исследование очень важно для анализа эффективности работы.
  • Стоимость целевого действия. Производит исследование и выявляет, какая сумма была потрачена на одного пользователя, зашедшего на сайт и совершившего покупку. Например, один человек, посещающий сайт, обходится в 5 рублей условно, а каждый 200-й совершает покупку. Путем подсчета выясняют стоимость 5* 200 = 1500 рублей.
  • Анализ переходов и покупок. Этот параметр показывает, насколько привлекательно объявление, позволяет оценить визуальный контент рекламы.
  • Анализ заказов. Достоверная информация о том, сколько потрачено на рекламу и сколько заказов было сделано. Показывает наглядно процент прибыли.

Некогда популярные инструменты интернет-маркетинга могут потерять свою актуальность. Поэтому важно не просто внедрять общепринятые методы, а анализировать и выявлять именно те, которые лучше всего подойдут для вашего бизнеса и продукта. Это облегчит задачу продвижения ваших идей и продукции.

Помочь компании по увеличению конверсии, составлению бюджета на рекламу, созданию инсайтов для развития бренда может аналитика. Для этого подойдут:

  • «Яндекс.Метрика».
  • GoogleAnalytics.
  • GoogleTagManager.
  • GoogleDataStudio.
  • Площадки для анализа платного трафика.

При грамотно проведенном анализе можно выявить все недостатки, ошибки, исправить их и запустить эффективные методы продвижения в Интернет.

Подведем итоги. Существует множество методов интернет-маркетинга. Некоторые из них трансформируются вследствие влияния внешней среды: развиваются новые технологии, меняется законодательство, приходят новые поколения людей со своими особенностями. Исходя из этого, в маркетинге нужно использовать творческий подход, АВ-тестирование, объединение методов и анализ эффективности. Только тогда выбранная стратегия будет приносить реальную прибыль.

Автор: Владимир Сургай
Теги к статье:

Популярные статьи