Инфографика для бизнеса: 8 принципов создания, 5 сервисов и 4 фишки

Инфографика для бизнеса нужна, с этим не станет спорить ни один дизайнер. И все не потому, что он хочет на этом заработать, просто такой способ подачи информации удобнее всего. Да, она требует кропотливой работы, но результат стоит того. К тому же вас никто не заставляет все рисовать от руки или фотошопить, сейчас много сервисов, которые сделают половину работы – подставляйте только цифры.

Какой бы вид инфографики вы ни выбрали (видео или картинка), нужно помнить восемь основных принципов: от краткости до достоверности. Они все подробно описаны ниже. Также рекомендуем разбавить скучные графики и пиктограммы иллюстрациями или какими-то другими фишками. И об этом мы тоже рассказали. Поэтому готовьте листок и ручку, далее вас ждет много полезной и интересной информации.

Необходимость инфографики для бизнеса

Пожалуй, не так уж много времени (буквально лет 10-15) прошло с тех пор, когда за любыми сведениями люди отправлялись в библиотеку или научное учреждение и вынуждены были проводить там часы, а то и целые сутки. В современном мире на человека ежедневно обрушивается такой поток информации, что читать объемные тексты никто уже не хочет, а при нынешнем стремительном темпе жизни на это попросту нет времени.

Не в последнюю очередь именно поэтому появились и стали весьма востребованными современные технологии инфографики, позволяющие подавать сведения в компактном, структурированном, лаконичном и понятном виде.

Таким образом, инфографика – это самостоятельный вид информационного дизайна, позволяющий представлять всевозможные сведения в виде таблиц, графиков, схем, пиктограмм, диаграмм, причем все эти приемы можно еще и сочетать.

Важно: ценность инфографики для бизнеса состоит как раз в том, что это не просто картинки с надписями, а отдельный, отлично воспринимаемый вид контента, позволяющий даже сложный продукт (событие, явление, новость) представить в наглядной и доступной для понимания форме.

Нередко бывает так: бизнесмен поручает менеджеру дополнить презентацию инфографикой. Если сотрудник не очень понимает, что это вообще такое и для чего нужно, он просто насобирает картинок по теме и припишет к ним какой-то текст. Особого эффекта от подобных действий не ждите. Тут и стилистика инфографики будет разительно отличаться от брендбука. И адресату придется дополнительно давать пояснения, а это сразу большой минус для всей затеи.

читайте также читайте также

Технология сторителлинга: техники, правила и ошибки Подробнее

читайте также читайте также

Каким образом и где конкретно инфографика может использоваться для бизнеса:

• В рекламной продукции компании, на упаковках товаров.
• На сайте для подачи сложных продуктов (чтобы наглядно показать функциональные возможности).
• В блоге компании (для подробного описания продукта).
• На страницах социальных сетей в расчете на то, что контент станет вирусным.
• Для создания презентаций (чтобы выгодно представить продукт партнерам, инвесторам, на ивентах и проч.).
• Для рассылочных писем.

Чтобы использовать инфографику для бизнеса, важно тщательно продумать, какие именно сведения вам необходимо с ее помощью подать. Если вы хотите задействовать данный инструмент лишь потому, что конкуренты уже так сделали, или просто из-за того, что это трендовая фишка, не нужно. В инфографике действительно должен быть смысл, иначе никто не обратит на нее внимания и уж тем более не поделится. Тут стоит задача не просто «выпендриться», а наглядно донести действительно ценную информацию.

8 принципов инфографики в бизнесе

1. Краткость изложения материалов.

   Важно найти такой графический вариант подачи, чтобы суть вопроса раскрывалась максимально кратко и понятно.

   Когда основная концепция оформления подобрана, ее можно еще дополнить важными сведениями, фактами, задействовать больше графики. Помните, что компактно и кратко изложенный материал всегда легче воспринимается и запоминается.

2. Креативный подход.

   Именно креативностью инфографика отличается от простых схем или диаграмм. Старайтесь подавать информацию максимально интересно, задействуйте иллюстрации, иконки, типографику и прочие современные инструменты дизайна. Творите, смелее самовыражайтесь, не бойтесь быть немного дерзкими, и тогда, будьте уверены, вас заметят.

3. Больше элементов визуализации.

   Людям скучно просто читать тексты. А вот визуальные элементы (диаграммы, схемы, графики, геометрические фигуры) всегда привлекают больше внимания. Везде, где это уместно, вместо слов поставьте символы, иконки. Современным пользователям интересен именно такой способ подачи.

   

   Больше элементов визуализации

4. Организация информации.

   Характерный признак качественной инфографики в бизнесе – это правильно подобранная и грамотно структурированная информация. Пользуйтесь только надежными источниками, проверяйте объективность полученных данных, их соответствие действительности. Если сведения окажутся недостоверными, то читателей вы потеряете, и никакой дизайн ситуацию не спасет.

   Ищите нужные материалы в Интернете, сходите в библиотеку, проконсультируйтесь со специалистами. Чем больше знаний у вас будет, тем интереснее и эффективнее получится инфографика. Приложите достаточно усилий к сбору и организации информации, проработайте и контекст, и визуальное оформление.

5. Прозрачность подачи.

   Делитесь с пользователями своими источниками, чтобы люди при желании могли сами более углубленно изучить вопрос. Не делайте из этого секрет, дайте сведения о том, где вы собирали материалы.

читайте также читайте также

Слоганы для привлечения клиентов: советы по разработке Подробнее
читайте также читайте также

6. Точность изложения.

   Компактно отобразить в инфографике большой объем информации бывает не так уж просто. Старайтесь не допускать ошибок при построении схем, диаграмм, графиков. Задействуйте разнообразные формы, размеры, но не перегружайте материал. Обязательно высчитайте масштаб и указывайте его при изображении фигур, при этом помните о соблюдении пропорций.

7. Актуальность подачи.

   Создавайте для своего бизнеса инфографику, подходящую по стилю и внешнему виду общей концепции, соответствующую занимаемой нише. К примеру, для изложения серьезных тем неуместны яркие кричащие цвета. Главный принцип при выборе дизайна – это целесообразность и точность изложения.

8. Простота оформления.

   Перебор с визуальными элементами – это плохо. Перегруженная деталями инфографика становится сложной для восприятия. При выборе дизайна и уровня сложности подачи обязательно учитывайте, на какую целевую аудиторию вы работаете.

   К примеру, если речь идет о сайте новостей, то обилие графических элементов тут ни к чему, это лишь будет отвлекать внимание от самого контента. А вот в инфографике для журнала самое место для всевозможных графических составляющих, даже довольно сложных, с большим объемом информации и дополнительных деталей.

Распространенные виды инфографики в бизнесе

Если говорить о применении инфографики для бизнеса, то здесь вряд ли можно однозначно разделить ее просто по видам. Классификация получится более широкая.

Выделяют несколько типов инфографики в бизнесе:

• Аналитическая, состоящая исключительно из цифр и статистических данных.
• Новостная, представляющая события в формате комиксов (важно отображать все в хронологическом порядке и донести до аудитории последствия происходящего).
• Инфографика-реконструкция, вида «как было – что сделано – как стало».
• Презентационная, по сути представляющая собой рекламу продукта (с указанием достоинств и недостатков), а также данные аналитики.

Формы подачи инфографики в бизнесе могут быть следующие:

• Единая. Представляется в виде единственной картинки (не разделенной на блоки), вмещающей в себя весь объем информации, которую вы хотите донести до пользователя.
• Раздельная. Тут все расположено на одном очень длинном листе, разделенном на блоки, которые пользователь листает одни за другим. Причем информация, собранная в одном таком блоке, не обязательно взаимосвязана с остальными.

Инфографика различается еще и по категориям. Она бывает:

• Числовая: какие-то цифровые показатели, отображенные на графиках или диаграммах.
• Расширенная: когда какой-либо факт показан на картинке, к которой есть еще дополнительные пояснения.
• Пошаговая: все действия расписаны шаг за шагом, а стрелки указывают порядок продвижения.

Если рассматривать с точки зрения способа подачи информации, то инфографика для бизнеса бывает следующих типов:

• В виде инструкции. Данный тип инфографики используется для отображения процессов, в качестве обучающего материала, в разнообразных инструкциях. Тут с помощью схем и графиков пошагово описывается выполнение каких-либо действий.
• Динамичный тип инфографики. Востребован в случаях, когда нужно показать изменение показателей, продемонстрировать развитие. Обычно применяется для отображения неких социальных либо экономических процессов.
• Статичный тип инфографики. Это некие данные, наглядно представленные в виде схем, графиков, диаграмм, иных форм. Тут же может быть отображено, как эти показатели соотносятся между собой.
• Инфографика в формате видео. Современнейший способ наглядного изложения пользователю даже довольно сложной, многоуровневой информации. Здесь могут быть задействованы самые разные способы визуализации. Лучшему восприятию способствует еще и параллельное голосовое зачитывание. Практика показывает, что это едва ли не самый эффективный тип инфографики для бизнеса, потому что буквально с одного просмотра 80 % изложенных таким образом данных легко запоминаются человеком.

Отдельно стоит упомянуть еще интерактивную инфографику, данные которой могут меняться вместе с внесенными начальными показателями. Такой формат нашел применение в различных онлайн-службах, когда пользователю нужно просчитать, например, баланс или стоимость услуг и проч. Подобная инфографика позволяет прямо в режиме онлайн выполнять какие-либо расчеты и выдавать по ним результаты.

Способы создания инфографики для бизнеса

Вот о чем непременно следует помнить, когда начинаете разработку инфографики:

• Если вам нужна инфографика для бизнеса, то лучше всего заказать ее у специалистов. Они сделают все грамотно, учтут ваши пожелания, изложат всю необходимую информацию.
• Обязательно добавьте к своей инфографике собственный логотип либо адрес сайта. И еще, чтобы никто потом не выдал готовые картинки за свои, размещайте на них водяные знаки.
• Если берете изображения для инфографики где-то на сторонних ресурсах, имейте в виду, что у кого-то на них может быть право обладания, и тогда не обойтись без претензий.
• В инфографике должны быть не только картинки, но и текстовые пояснения к ним.
• Когда размещаете картинки инфографики на сайте, всегда добавляйте подпись, тайтл и альт. Это позволит поисковым машинам Яндекса «видеть» ваши материалы и включать ваш ресурс в результаты выдач.

Создавать качественную, хорошо работающую инфографику для бизнеса не так уж просто. Тут мало уметь пользоваться графическими редакторами. Нужны некая фантазия, креативность мышления, творческий подход. Этому нужно долго учиться, пробовать, ошибаться, что называется «набивать руку». Конечно, первые блины, возможно, будут комом, однако, научившись создавать инфографику самостоятельно, вы сможете потом экономить на этом вполне внушительные деньги.

Есть три варианта подхода для разработки инфографики своими силами:

• Найти готовые подходящие материалы на иностранных платформах, сделать перевод на русский, немного подправить (если нужно для тематики) и внести свои цифры.
• Найти и скачать в Интернете готовый шаблон либо задействовать специальный онлайн-сервис (их существует много).
• Самому заняться разработкой с нуля.

Если решили искать готовую инфографику на зарубежных сайтах, то через «Картинки» Google проверьте, не воспользовался ли уже кто-то в Рунете именно тем вариантом, который вы выбрали для себя. Если работаете с шаблоном, то тоже убедитесь, что не многие взяли его за основу для своих материалов.

В инфографике такой показатель, как актуальность картинки, тоже важен.

Способы создания инфографики для бизнеса

Если же решили действовать самостоятельно, то сначала прорисуйте все на бумаге. Так проще сформировать структуру, правильно расположить элементы, стрелки, картинки и прочие составляющие.

Обязательно используйте в своих разработках разные цвета, хотя бы два, а лучше 3-4. И старайтесь гармонично сочетать их между собой.

Качественная инфографика должна быть четкой, с большими, кликабельными и раскрывающимися на весь экран картинками. Не сваливайте информацию в одну кучу, но и слишком растягивать ее тоже не нужно.

5 сервисов по созданию инфографики для бизнеса бесплатно

Ниже описано несколько бесплатных сервисов, которыми вы можете воспользоваться, если решили разработать инфографику для своего бизнеса самостоятельно:

1. Сanva.

   Пользуется большой популярностью. Адаптирован под русскоязычного пользователя. Набор готовых шаблонов и картинок довольно обширный. С помощью данного сервиса можно делать не только инфографику, но еще презентации, резюме, плакаты и прочие демонстрационные материалы.

2. Easel.ly.

   Еще один хорошо зарекомендовавший себя инструмент. Здесь, кроме готовых бесплатных шаблонов, есть еще куча значков, стрелок, указателей, надписей, шрифтов и проч. Сервис не русифицирован, но интуитивно понятен, так что даже скромного английского достаточно, чтобы им воспользоваться.

3. Piktochart.

   Идеально подходит для разработки инфографики аналитического типа. Исходные данные тут можно загружать целым файлом (формат Excel). Версия с базовым функционалом доступна для бесплатного использования, а платная подписка значительно расширяет возможности. Русской версии нет.

Сервисы для создания видеоинфографики

1. Animatron

   Смотрится вполне технологично, продолжает развиваться. Есть возможность бесплатного тестирования. Библиотека элементов обширная, есть уроки, функционал для создания баннеров с элементами анимации.

2. Sparcol VideoScribe

   Интерфейс прост и удобен в использовании. Позволяет делать видео с эффектом ручной прорисовки элементов.

   

   Sparcol VideoScribe

   Пробная версия лишь знакомит с работой программы и порядком создания роликов с ее помощью. Делать собственную инфографику для бизнеса можно лишь в платной версии. Имеющиеся в библиотеке видео и анимации дополнены превью-видео. Это позволяет предварительно просмотреть, как выбранный элемент будет выглядеть в вашем материале.

   Есть опция добавления аудио-сопровождения или даже записи голосовых комментариев за кадром.

   Русского языка, к сожалению, нет, но интуитивно все понятно, с использованием проблем не будет.

3. PowToon

   Сервис во многом схож с PowerPoint, но тут больше анимации. Бесплатный вариант вполне функционален и пригоден для использования.

4. Goanimate

   Здесь есть двухнедельный бесплатный тестовый период, причем созданный в это время продукт можно экспортировать (не приобретая платную версию) и прекрасно использовать.

   Плюсы:

   • Опция автоматической анимации губ персонажа. То есть программа органично подстроит движения губ анимированного героя под голосовое сопровождение (если оно у вас имеется).
   • Обширная, постоянно пополняющаяся библиотека задних фонов (сотни вариантов для различных направлений, концепций и сфер деятельности).
   • Генератор для создания персонажа. Вы можете наделять его чертами клиента, партнера или воссоздать себя самого.

5. Doodly

   Сразу о недостатках: нет пробной версии. Однако в сети можно найти кучу видеообзоров, из которых вы поймете, что из себя представляет Doodly.

   Говоря откровенно, все эти программы – «детские игрушки». Если есть желание делать doodle-видео либо качественную инфографику в формате видео, то пойдите на хорошие курсы, научитесь использовать After Effects (с применением готовых элементов). Конечно, придется потратить на это время и усилия, зато потом у вас в руках появится реальная прибыльная профессия, да и не придется думать, где заказать инфографику для собственного бизнеса.

4 фишки эффективной инфографики

1. Визуализация.

   Инструментов для интересного визуального отображения данных графиков и таблиц существует очень много. Популярны всевозможные циферблаты, термометры, спидометры, элементы в виде датчиков, аккумуляторов и проч. Они позволяют подойти к процессу максимально творчески.

   Не забывайте, что человек запоминает 80 % увиденного, а прочитанного – лишь 20 %.

2. Минимализм при подаче данных.

   В современных презентациях наблюдается такая тенденция: цифры – помельче, картинки – покрупнее и попроще. Зрителю нужна большая визуализация, легкость восприятия, а не забитые информацией слайды, в которые нужно подолгу всматриваться и разбираться.

читайте также читайте также

Уникальное торговое предложение: концепция, виды, формулы Подробнее
читайте также читайте также

3. Дашборды.

   Для любого бизнеса важны числа, цифровые показатели, собранные в таблицах. И они всегда присутствуют в презентациях и отчетах, ведь без них невозможно достаточное понимание вопроса и инсайт.

   Для принятия любых бизнес-решений необходима информация по основным факторам, от которых впоследствии будут зависеть прибыль, трафик или иные показатели развития.

   Панель в инфографике для бизнеса – это место, где отображены данные по основным процессам вашей деятельности. Визуализировать эту информацию можно посредством dashboard. Здесь все цифры компактно располагаются на одном слайде.

   

   Дашборды

   Стоит сказать, что это скорее вариант для создания презентаций, которые потом будут рассылаться клиентам. С PowerPoint сделать качественный материал подобного плана не всегда удается.

   В Microsoft, к примеру, для подобных целей разработан Power BI. Для него предусмотрена интеграция с PowerPoint, а данные отчетов можно выгружать напрямую в подготовленные слайды.

   Внеся основные исходные показатели, далее вы можете оформлять дашборд на свой вкус. Главное – не переусердствовать с объемом информации и количеством графиков (4-6 вполне достаточно).

4. Истории.

   Неплохо было бы подать факты не в голом виде, а с некой своей историей. К этому приему визуализации прибегают очень многие компании, что помогает более активному восприятию информации публикой, а значит, и быстрому распространению.

9 советов по созданию лучшей инфографики

1. Наметьте цели.

   Именно с этого следует начинать создание инфографики для бизнеса. Вам нужно скорее познакомить аудиторию с брендом или обучить чему-то своих клиентов, или вы готовите развлекательный материал, чтобы привлечь внимание пользователей и настроить их лояльно? Определитесь, каковы ваши цели.

2. Все внимание на свою нишу.

   Создавайте инфографику, которая затрагивает тематику именно вашего бизнеса. Материал на посторонние темы (даже очень классный) вашей аудитории все равно ни к чему.

3. Упорядочите собранные данные.

   Оставьте из всей собранной информации только то, что действительно важно, и придайте материалу упорядоченный вид. Обязательно проверьте, достоверны ли цифровые показатели.

4. Поднимайте спорные темы, демонстрируйте решение проблем.

   Прекрасной отправной точкой может стать постановка вопроса «Как сделать?» (How to). В итоге получится готовое, весьма полезное руководство к действию для использования при возникновении той или иной проблемы. Отлично «подтягивают» публику и спорные темы, вокруг которых разворачиваются бурные дискуссии.

читайте также читайте также

Отличия CRM от ERP: что выбрать бизнесу Подробнее
читайте также читайте также

5. Не забывайте продвигать материал.

   Любой контент, даже супер качественный, нуждается в продвижении. Ведь чем больше людей его увидит, тем для вас лучше. Это касается и инфографики, упор тут рекомендуется сделать на социальные сети.

6. Сделайте правильные акценты.

   Уже готовую инфографику для бизнеса, с историей и логически упорядоченной информацией, необходимо еще доработать, расставив акценты на самых важных фактах, которые нужно как-то по-особенному выделить, чтобы зритель заметил их в первую очередь.

7. Подберите хорошую графику.

   Важно сформировать понятные, легкие для восприятия иллюстрации. Диаграммы, к примеру, лучше подбирать в соответствии с тем, какой именно тип данных вам нужно отобразить:

   • круговые диаграммы четко демонстрируют показатели, выраженные в цифрах либо процентах;
   • карты данных дают более обширную выборку цифр;
   • линейные графики (один либо несколько совмещенных) показывают, как меняются данные на протяжении определенных отрезков времени;
   • гистограммы отображают графически распределение показателей.

8. Распространение сделайте максимально простым.

   В любой момент, когда человек захочет сделать репост вашей записи или отправить кому-либо ссылку на вашу публикацию, у него должна быть возможность сделать это абсолютно легко и быстро. К примеру, установите кнопку «Скопировать ссылку», чтобы ссылка моментально копировалась в буфер обмена, когда пользователю это будет нужно.

9. Берите пример с лучших.

   Не факт, что у вас сразу получится идеальная инфографика для бизнеса. Тут придется потрудиться. Находите для себя вдохновляющие примеры, ориентируйтесь на работы опытных дизайнеров, ищите некую свою изюминку, особый стиль, по которому (придет время) ваша аудитория будет вас узнавать мгновенно, с первого взгляда.

Реальные минусы инфографики

Недостатки есть у любого инструмента, и инфографика тут не исключение.

Во-вторых, подобный формат (довольно живописный) иногда сбивает людей с толку, у них появляется ощущение, что представляемый материал не особо серьезен и важен. Чтобы этого избежать, сразу акцентируйте внимание публики на теме, подчеркните, что речь идет о значимых вещах.

В-третьих, все-таки инфографика подразумевает достаточно упрощенную, сведенную к схемам подачу.

читайте также читайте также

Виды маркетинга: классические и инновационные классификации Подробнее

читайте также читайте также

В-четвертых, конечный результат во многом зависит от опытности исполнителя. Если инфографику для вашего бизнеса делал профессионал, то, конечно, информация будет донесена до аудитории в полной мере и в нужном виде. Но если материал подготовлен неудачно, он мало того что тяжел для восприятия, так еще и дойдет до публики в искаженной форме.

Вообще качественную визуализацию сделать довольно сложно, однако сам процесс очень интересен. Тут открывается простор для проявления творческих способностей, фантазии, креативности. Вам нужно суметь быстро и доступно донести до аудитории некие свои бизнес-идеи. Так что, когда у вас появится в этом необходимость, воспользуйтесь описанными в данной статье инструментами и рекомендациями.

Автор: Владимир Сургай